第四章 市场营基础.docVIP

第四章 消费者市场与购买行为 教学设计 一、教材及教学内容分析 1.使用教材：高等教育出版社出版的教育部职业教育与成人教育司推荐教材《市场营销基础》（张润琴主编）。 2.教学内容：第四章 消费者市场与购买行为 3.教材处理：本章主要讲述了消费者市场与消费者行为模式、影响消费者心理和购买行为的因素、消费者购买决策过程。讲解条理清晰、重点突出、配有启发性的案例、图片、图表等，容易被学生理解和掌握。章后面附有大量的训练题，以思考题、案例分析题等题型测试本章应掌握的主要知识，供学生堂上进行即时练习并可时实进行评定。还配有相应的社会实践题－－为改变需求模式设计方案，让学生在模拟的实践情景中开阔视野，发散思维，从而提高创作能力，沟通能力，协调能力等多方面的综合素质。 二、教学对象分析 教学对象是一年级的中职学生，学生文化基础参差不齐，自控能力、动手能力比较弱,不喜欢填鸭式的学习方法，比较容易接受轻松愉快的学习方式。 三、教学目标及要求 1.认知目标：掌握消费者市场的特点和消费行为模式；掌握消费者市场的含义和特点；理解消费者心理和购买行为的模式，了解消费者购买决策过程。 2.能力目标：学会正确分析消费者市场，并能根据消费者的购买行为，为企业策划有针对性的促销手段，引导消费者选购。 3.情感目标：体验消费者市场的种种情形，培养对工作的责任感与团队的协作精神。 四、教学重点、难