市f场营销专业论文摘要.docVIP

摘 要 2009年，随着第三次中国电信行业重组的完成，形成中国联通、中国电信、 中国移动三家全业务的电信运营商，同时国家给这三家公司颁发了三张不同技术 标准的3G网络牌照，标志着中国移动通信行业正式进入了3G时代。 中国联通拥有的3G牌照是WCDMA技术标准的，是全世界范围内产业链最成熟、应用最广的3G标准，因此，在3G时代，对于中国联通发展而言，既面临着很好的发展机遇，但也同时也面临着竞争对手强大的压力，3G时代中国联通如何突出重围，从行业的追随者转变为行业的领跑者，3G业务的营销策略尤为关键。 本文在对中国联通现阶段的3G业务运营中存在的营销策略问题进行研究分析的基础上，结合对中国联通的3G业务当前营销环境的系统分析，通过SWOT模型分析了中国联通3G业务内外部因素，运用整合营销理论和4C营销理论得出针对现阶段中国联通3G业务营销策略的优化改进建议。希望通过本文对中国联通3G业务市场营销策略的改进建议，能为今后中国联通3G业务的进一步推广提供参考和帮助。 关键词： 中国联通；沃；3G；营销策略 Abstract In 2009, as the third China telecom industry restruction completed, there are China Unicom, Chin