市s场营销中的竞争策略.docVIP

市场营销中的竞争策略 摘要?人是构成市场营销的根本要素，是市场营销活动的最终对象。因此，从表象看是市场营销中的竞争策略，是一种经济行为，但从深层次剖析则又是人文操作的结果。跳出就营销论营销的氛围，以新的视觉观察现代市场营销行为，研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响，以人为本，用人文操作手法营造商机、组织竞争，将是未来营销策略的主旋律。 关键词?市场营销?以人为本 人文操作?文化氛围?企业文化? 市场营销学自19世纪末创立以来，经历了初创阶段、应用阶段、繁荣阶段、以及演化创新阶段，已发展为一门综合了经济学、管理学、社会学、心理学和行为科学等学科原理，又与这些学科有着不同的研究对象和研究内容的、具有独立体系的边缘性应用科学，是一门富有启发性和社会导向性学科。市场营销学产生与发展的过程中，人们对营销理论研究经过了不断的实践、认知、分析、修正与升华，从狭窄的商品推销术研究，到宽领域的研究，尤其是80年代中期，世界营销权威菲利普·科特勒“大市场营销”理论(Megmarketing)的创立，营销组合策略由4P’S扩展为6P’S，即在产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)的基础上，增加了权力(Power)和公共关系(Public-Relation)。这标志着营销理论进入了崭新的阶段，现代市场营销行为也就完全超越了纯经济行为，而更多地体现了以