时尚女装品牌3市场调查分析.docVIP

　　 某时尚女装品牌市场调查分析 内容简介： 随着成都五年规划的出炉，市区的发展已经被当做接下来的重点战略目标来进行。因此位于春熙路附近的区域被投资者誉为未来的黄金投资地点。作为一家国际服饰知名品牌，抢占市场先机，完善区域布局是公司近期的重点工作。作为公司战略部的一员，我的职责即是对潜力区域进行全方位的调查，包括人流量、竞争对手的入驻情况、已有品牌的核心竞争力分析、代理商经营状况以及消费者体验等等。在科丰桥欧尚超市所在的商业区，我进行了为期一个月的调查，一家名为美丽衣橱女装的服装店让我的心里有了最终的答案。 二、主题内容： 在开始的目测人流量观察中，25%的消费者关注度投入率让我震惊。每四个人就有一个进入这家美丽衣橱女装店，形成潜在的消费群体，出于职业习惯，当看到这个情况，我第一反应就是这家应该在搞低价折扣战略，用成本价甚至不惜亏本的营销策略来吸引消费者的关注，击退其他竞争者。然后当我以顾客的身份进入店内了解详情的时候，眼前的一切让我大吃一惊。优良的面料材质、在行业里绝对有竞争力、能保证利润的价格让我当初的低价竞争的想法烟消云散。 接下来的10多天里，通过对美丽衣橱女装店的产品信息收集，经过数据分析，品牌核心竞争力凸显无疑。美丽衣橱女装之所以能在时装界一枝独秀源于他成功的市场定位。在竞争日趋激烈的今天，一个企业想在竞争洪流中立于不败之地就要靠它的核心竞争力。核心竞争力是企业生存、发展的动力与源泉。而对于时装这个特殊的行业，受限它的核心竞争力在于创新。 　　这家美丽衣橱女装店有着清晰的市场定位，通过美丽衣橱女装服装特色，消费者很容易辨认出它的定位为18-35岁的都市时尚女性。这阶段的人群对生活的质量要求比其他阶段人群要高，对穿着尤其如此。源于这样的市场需求，美丽衣橱女装诞生了。美丽衣橱女装款式灵活多元，走在潮流尖端，多元化搭配的专属特色，是这类人群不二选择! 　　时尚女士的理念，更加吸引这群人的目光，使每位顾客在每周的每一天都将充满着活力与激情，无拘无束，轻松自如，时尚、简洁、个性、休闲，尽情享受着时尚带给他们的快乐。 　　在代理商的经营状况收集和分析阶段，我通过攀谈的形式，获取了重要信息，那就是美丽衣橱女装用厚重的市场和优质的产品以及超一流的投资扶持，让经营者省心，赚钱变得容易，对于总公司来说，其销售网络更加稳定。 　　其实，无论是在国内还是国外，目前的女性时尚品消费市场非常活跃。以我国来说，随着经济的发展，女性快时尚品牌的市场大有潜力可挖。最近，快时尚女装消费的增长如雨后春笋，快时尚女装品牌市场已经炙手可热。 　　美丽衣橱女装店的老板说，根据这样的发展趋势，投资女性快时尚品牌无疑是抓住了市场先机，看准了市场目标，能够获取更大的市场财富。这样的品牌谁不想做呢? 　　最后，在消费者体验调查方面，再次验证了我的观点，高质量的服装品质、时尚的理念再加上顾客至上的服务理念俘虏了每一个人的心，其中60%的调查样本有过再次消费的经历，这样的消费者粘性不是所有的品牌都可以做到! 　　调查完毕后，我的南城投资可行性报告出炉，结论是作为潜在竞争对手的美丽衣橱女装，高质、优价、一流服务以及高度的用户粘性，让我们进入的空间和余地非常小。最终我们不得不退出这块炙手可热的商业版图，因为美丽衣橱女装让我们的发展前景和希望渺茫。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见