网站建设与管理案例教程(第3版）第8章 网站运营与推广.ppt

* 8.4 网站推广方式 电子邮件推广 基于用户许可的Email营销 滥发邮件(Spam) * 8.4 网站推广方式 资源合作推广 网站交换链接 交换广告 内容合作 用户资源合作 * 8.4 网站推广方式 信息发布推广 在线黄页 博客网站 供求信息平台 行业网站 分类广告 论坛 * 8.4 网站推广方式 病毒性营销方法 免费电子书 免费贺卡 免费邮箱 免费即时聊天工具 免费软件 免费FLASH作品 * 8.4 网站推广方式 快捷网址推广 网络实名 通用网址 类似的关键词网站 * 8.4 网站推广方式 网络广告推广 BANNER广告 赞助式广告 Email广告 关键词广告 分类广告 * 8.4 网站推广方式 综合网站推广 有奖竞猜 比较购物 购物搜索引擎 在线优惠卷 有奖调查 8.4 网站推广方式 * * 8.4 网站推广方式 网站推 广效果 浏览量 提升 E-Mail 反 馈量增大 电话咨询 频繁 传真咨询 增多 销售量 增长 * 8.4 网站推广方式 推广效果监测措施 分类设置联系方式 安装在线客服系统 投入产出分析表 安装营销分析系统 绑定多款营销软件 * 8.4 网站推广方式 企业网站 政府网站 个人网站 不同类型网站推广方式 * 8.4 网站推广方式 网站推广注意事项 域名要与主题相符 不要过于追求免费 在站点做广告 最大限度利用搜索引擎 提高搜索引擎收录的几率 网站建设与管理实务 返回主菜单 网站建设与管理案例教程 返回首页 第8章 网站运营与推广 网站运营 网站盈利模式 网站推广 常用网站推广方式 * 教学目标 教学目标 主要描述 学生自测 了解网站运营所包含的内容 （1）能够掌握网站运营的概念 （2）能够理解网站运营的目的及意义 分析自己网站的所属类型，以及网站资金来源。 了解网站常见的盈利模式 （1）能够掌握网站资金来源分类 （2）能够掌握网站中不同盈利模式 （3）能够分析不同类型网站的主要盈利模式 分析自己的网站，选择一种或多种适当的盈利模式。 了解网站运营中的重要环节 （1）掌握网站运营过程中各重要环节 （2）掌握网站运营过程中的各项资金支出 （3）掌握网站运营过程中分析网站所要使用的盈利模式。 从整体分析自己的网站，写出网站运营方案。 * 了解网站推广的目的及意义 （1）能够掌握网站推广的概念 （2）能够掌握网站推广的意义 总结自己所接触过的推广方式。 掌握网站的常用推广方式 （1）能够掌握网站的传统推广方式 （2）能够掌握网站的网络推广方式 （3）能够掌握网站的推广效果监测方法 分析自己的网站特点，选择一种或多种推广方式，写出推广方案。 掌握网站推广常用方法和技巧 能够掌握网站在推广过程中的常用方法和技巧 分析自己的网站，列出自己的网站在推广时应该注意的问题。 * 教学任务 任务1：认识网站运营。 任务2：常见网站盈利模式。 任务3：网站运营的重要环节。 任务4：网站推广的目的及意义。 任务5：常用网站推广方式。 任务6：常用网站推广注意事项。 * 8.1 网站运营 传统运营的概念 * 相关知识 网站运营 广义网站运营 狭义网站运营 是指在网站建设完成后，为使网站正常工作并发挥其效能而开展的一系列工作总称。 是指网站运营是指网络建设体系中一切与网站的后期运作有关的工作。 * 8.2 网站盈利模式 对于政府网站来说，资金来源主要是靠专项拨款；对于企业网站来说，资金来源主要是企业的固定经费及电子商务； 对于公益网站来说，资金来源主要是靠社会赞助；对于专业网站来说，除了风险投资、专项资金和上市外，还有多种不同的盈利模式。 * 网站的交易服务 在线广告 彩铃彩信下载、短信发送、 电子杂志订阅等电信增值业务 特殊信息收费服务 网络游戏运营 网站的个人交易服务(C2C)模式 Consumer to Consumer 网站盈利模式 网站的网上零售服务(B2C)模式 Business to Consumer 网站的企业间电子商务服务(B2B)模式 Business to Business 主要的广告有以下几种： CPC、CPM、CPA、CPR、 CPP、包月方式 、PFP 搜索竞排、产品招商 * C2C Consumer to Consumer，即个人与个人之间的电子商务，在电子商务的专业用语中简称为C2C。此类网站的主要盈利方式是收交易佣金或开店费用。网民跟网民交易，其中网站的角色就是经济人，收佣金或开店费是最正常的。 易趣网 * B2C B2C是英文Business to Consumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品或服务。 网易商城 * B2B 和C2