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汽 车 营 销 学 第一章 概 论 一、市场与市场营销的涵义： 1、市场的涵义： 市场是商品经济的产物。 市场是商品交换的场所； 市场是各种商品交换关系的总和； 市场是某种商品现实需求和潜在需求的总和； 市场是人口数量、购买能力和购买欲望以及交换的总和； 市场是买方、卖方和中间商组成的有机整体。 2、市场的分类： 按地理位置不同，分国内市场和国外市场； 按交换对象不同，分有形市场和无形市场； 按流通环节不同，分批发市场和零售市场； 按商品交易时间不同，分现货市场和期货市场； 按竞争程度不同，分完全竞争市场、完全垄断市场、不完全竞争市场和寡头垄断市场。 3、市场营销的涵义： 市场营销是一种从市场需要出发的管理过程。 其核心思想是交换，是一种买卖双方的互利的交换； 其性质是一门经济方面的，具有综合性和边缘性特点的应用科学，是一门经济管理的“软科学”。 其研究对象是：企业的市场营销活动和营销管理。 二、市场营销产生的历史； 市场营销理论于20世纪初诞生于美国，是资本主义商品经济高度发展的产物； 20世纪30年代，人们才开始从科学的角度来研究和解释市场营销这门学科； 20世纪70年代，市场营销学与社会学、经济学、心理学等紧密结合，成为一门应用科学。 三、营销观念的演变： 1、概念： 营销观念是企业开拓市场、实现经营和营销目标的根本性指