爱晚家具广读告策划方案.docxVIP

爱晚家具广告策划 策划者：李晶 策划时间：2013 10 11前 言 一：策划背景 爱晚床具有限公司已经发展成为以床垫产品为龙头，兼具床具、家纺、沙发等产品的大型多元化家居产品生产，营销企业。 爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台商投资区，拥有国际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，企业为会获取更多的市场份额制定此次策划方案。二：策划目的爱晚企业已经发展成多产品、多元化的一个家具企业。爱晚企业全面引入施舍IS09001国际质量管理体系和IS014001国际环境体系进行企业管理。 制定这个广告策划方案是为了在激烈的竞争中获取更多的市场份额，让消费者更快，更深刻认识到我们品牌！在湖南家居床垫市场有着不小的市场份额。三：策划内容本次策划活动主要根据市场状况和消费者需求制定的，主要包括以下的几个内容，市场分析、市场策略、广告表现、广告媒介、费用预算、效果评估几个方面。目录一：市场分析 （一）宏观环境及行业分析 （二）消费者分析 （三）竞争者分析 （四） 产品特点分析二：市场策略 （一）产品定位 （二）广告目标三：广告表现 （一）广告对象 （二）广告主题（三）广告片（四）广告创意 四：广告媒介：电子媒介印刷媒介户外媒介五：费用预算六：效果评估市场分析 （一）宏观环境及行业分析 中国家具行业已颇具规模并充满活力,每年以15%的速度递 增.2010开始的未来5年家具市场规