上海万科第五园推广策略.pptVIP

产品形象硬广 产品形象硬广 策略核心 Slogan 视觉表现 观念报广·套二 产品形象硬广2 产品形象硬广2 产品形象硬广2 策略核心 Slogan 视觉表现 产品篇：使用古诗词，唤起中式空间生活情趣 产品系列硬广 产品系列 产品硬广 产品系列硬广 推广策略 PART 4 形成条件 营销特征 营销思路 营销渠道 精神雕塑 现场包装 活动事件 销售功能与体验功能的适度分离， 并以体验功能为主，在各个空间中力求创造新的体验亮点。 作品营销 场所营销 不是单纯做产品，而是将项目当做一个“作品”来完成 制造大师主导下的商业奇迹 + 作品营销 场所营销 形成条件 营销特征 营销思路 营销渠道 营销 原则 形成条件 营销特征 营销思路 营销渠道 基本线索 形成条件 营销特征 营销思路 营销渠道 产品推广前期。树立品牌形象，第五园的文化氛围进行铺成。 示范区开放前开始形象硬广操作。开盘前期主推产品硬广 示范区开放当天活动 开放后至开盘前，安排系列性活动，保持项目温度 形成条件 营销特征 营销思路 营销渠道 手段一 手段二 手段三 手段四 《一种情绪悄然兴起》 《发现非符号建筑》 《中国人的私密哲学》 《卸掉传承的枷锁》 《贵的意向：古老智慧与先进技术的碰撞》 《首先是好房子，然后是好产品》 《该变的在变，不该变的永远不变》 《搜索第五园，请前缀上海》 软文海量推出 《第 五 园