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视觉营销VM在服装店铺中的作用 (2) 视觉营销作为独立行业已经有一段时间了，而且在市场营销全球化的今天发挥着越来越重要的作用。在美国纽约曼哈顿的时装中心区，有许多专门制作展示道具、模特、货架和装饰品的批发和订制公司，他们每个季度都要与服装企业、百货公司和品牌专卖店签订大量订单。在这里每年都有关于视觉营销的展览会以及研讨会，向相关企业展示最新的材料、制作技术和视觉营销管理的方法。 在我国，视觉营销行业的发展要明显滞后于欧美等发达国家。行业发展还没有形成固定的模式，业内从业人员也没有形成完备的职业发展体系，加之缺少专业人才，导致各企业的视觉营销管理业务基本处于探索阶段。中赫时尚高级陈列管理专业课讲师Andy说，我国的视觉营销行业起步较欧美国家较晚，目前视觉营销管理人才比较稀缺，而且由于企业对于视觉营销的认识差异导致企业间的重视程度也不尽相同，所以造成了我国视觉营销行业发展速度较慢的现状。此外，在现有的视觉营销管理模式之下企业间也存在一些普遍问题。 　　一、VI系统不健全，视觉营销手段缺乏规范性运用 对于一般企业来说，VI体系是视觉营销的基础环节，一切创意、设计工作都围绕着VI体系规范而展开。而国内大部分企业都缺少VI系统，企业缺少VI体系会使设计工作陷入茫无头绪的尴尬境地，全凭决策者或设计师个人主观喜好或观感而进行设计与创意，这往往导致设计结果在视觉营销中的作用难以达到预期效果，甚至与产品、品牌原有定位南辕北辙，不仅不能突出品牌定位与提升品牌附加价值，反而令目标消费者产生负面感受，降低目标消费者对品牌产品的消费热情。由于VI系统的缺失，导致了企业在视觉营销管理的过程中无的放矢，同时，企业VI体系的缺失，还会造成设计工作缺乏延续性，导致企业产品、品牌整体识别性、推广连续性不强，让终端消费者对企业品牌认知度低下，不利于企业产品及品牌的快速推广。 　　二、没有充分考虑行业、产品特征，营销过程中无法让消费者进行视觉有效识别 　　终端消费者在消费行为中对产品、品牌的第一感知皆源于视觉，而视觉与色彩、图形等因素又息息相关。大部分企业都没有充分利用这一特征，中赫时尚高级陈列管理专业课讲师Andy说，企业在营销的视觉应用中应着重体现行业特征和产品特征；这能够令目标消费者在琳琅满目的商品中快速寻找到目标商品，为目标消费者提供购买便利，而产品特征的展现则能够让企业产品在众多竞品之中脱颖而出，引发目标消费者的关注与兴趣，有效提升目标消费者对企业产品的认知度，降低产品销售难度，提高产品动销率。 　　三、设计风格创新不足，色彩搭配技巧单一 视觉营销设计要紧密联系当下发生的热点时事来进行创作，根据不同的产品特质和不同的定位人群来进行有针对的创作。作为视觉营销管理者不仅应该掌握不同时期不同的审美观、不同产品的特质、产品流转的渠道以及国际流行的趋势等等参考因素进行综合考虑公司的视觉营销战略，形成差异化的视觉营销模式。 缺乏专业人才，企业管理者重视程度不够 此外，由于视觉营销行业起步较晚，市场上专业的视觉营销管理人才稀缺也是影响企业视觉营销管理的一大因素。加之各企业对于视觉营销管理的重视程度不同，甚至有的企业都没有视觉营销部门，这直接导致了企业间和不同品牌间的视觉营销水平良莠不齐。 Andy说，视觉营销管理越来越受各大企业高层的重视，但行业内人才短缺是不争的事实。这对陈列设计师、视觉营销师、资深销售人员和企业中层管理者来说是个不错的机会。如今，快速掌握视觉营销管理的途径就是到专业的培训机构进行系统学习。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断