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(海量营销管理培训资料下载) 乐百氏运动型饮料推出计划  营销管理第二组 新产品营销机会分析 乐百氏运动型饮料 行业环境分析 1、国际情况-20世纪90年初，全球功能性饮料仅有不到20亿美元的销售额。2000年世界功能性饮料市场销售额已达47亿美元，到2007年预计将增加到120亿美元。 行业环境分析 2、国内情况-过去20年里我国饮料产量保持了年均增长21%的高速，2002年全国饮料总产量达到2025万吨，实现了历史性突破。 市场机会分析 1市场趋势--与世界发达国家相比，目前我国功能性饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场巨大。目前，全球功能饮料市场格局为：运动型饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。 市场机会分析 2、消费倾向--消费者对健康 的关注是推广该产品的原动力，所以健康、活力是产品形象的一大要素。生活在现代都市中的人们，无论做什么事情大都崇尚健康时尚。 产品内在机会分析  概念--运动型饮料 运动型饮料 sports drinks-是指营养素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼人群的运动生理特点、特殊营养需要，并能提高运动能力的制品。 产品内在机会分析  概念--为什么要喝运动型饮料 人体在运动后不但要补充