“激活”飲料营销策划书.docVIP

市场营销系12级 激活饮料市场营销策划方案 课程名称 《市场营销策划》 班 级 ___营销1211班____ 姓 名 成小青 学 号 _______________ 完成日期 2014.6.6 一、前言： 在这个炎炎夏日，饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为夏的流行主角。饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手康师傅今年力推的运动饮料劲跑X日前在重庆上市，汇源的他＋她营养素水、娃哈哈的功能型饮料激活也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料尖叫预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、，乐百氏的运动饮料“脉动”等等。各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动“激活”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传碳酸饮料市场。可口可乐和百事可乐几乎占据了我国中型城市以上的市场，他们在品牌传播、市场运作、销售体系、广告运用、经销商管理等方面都达到了炉火纯青的地步。可口可乐品牌传达“快乐，轻松的