2014年微软中国校园营销方案-BTS-0213v1.pptx

Microsoft Fun?Day 2014年微软中国校园营销方案目录策略思考活动规划传播节奏BTS优势策略思考背景分析微软一直在伴随着我们成长，微软的不断发展改变着每个人的生活方式！但这种存在却不能引起年轻人的情感共鸣，日益变的疏远！ 背景分析当今社会信息爆炸，功能繁杂大年轻人普遍出现“功能选择障碍”大学生需要微软来规划“未来校园生活新方式”！ 背景分析大学时光会随着时间一去不返，快乐、友谊、梦想需要我们应该珍惜，用极致的方式去享受每一刻不可复制的大学青春 Microsoft Fun?Day 校园分析大学是一个安逸的避风港大学是一个情感集中地“90”后大学生充满个性、有自己的态度、喜欢彰显自我敢于尝试新鲜实物敢于追更加便捷生活现在是信息、数据大爆炸，无论是生活、娱乐还是科技都是日新月异、错综复杂的时代他们究竟渴望得到些什么？Microsoft Fun?Day 校园分析“也许”他们更想停下来，去发现存在我们身边却不知道的…..潜力未来便捷沟通无限触手可及突破功能科技应用发现移动互动无限微软梦想流畅动力娱乐Microsoft Fun?Day 目标分析23把更多更新的产品与技术传达给大学生用户1培养目标消费群体让用户对微软产生依赖感在大学生中塑造微软“年轻”“科技”的企业形象Microsoft Fun?Day 目标思考如何迅速的让更多人对微软以及其产品与技术产生兴趣及好感？如何使微软在大学生眼中有活力与亲和力，品牌更加年轻化？如何才能改变微软在年轻人脑中的品牌形象？M2M2M1Microsoft Fun?Day 策略主题引导大学生发现你身边的微软让你看到微软伴随我们的成长Fun?Day体验微软科技对未来生活的影响让你感受微软改变我们的生活什么是Microsoft Fun Day？是一群极客的节日这是一场专属微软的Super Party是一场技术达人的盛宴是一场娱乐玩家的狂欢Microsoft Fun?Day 传播规划20144月初4月中-5月中5月中-5月底6月预热期引爆期高潮期未来校园生活新方式发现多彩微软微软带来更多乐趣（fun）传播策略吸引关注活动开展热门讨论传播目的引发讨论引爆校园互动参与提升形象微软不仅是你所知道的微软拥有属于青春的更多乐趣微软引领多彩的青春活动信息个人分享微软更多运用落地活动信息发布活动全程展示反馈传播效果02扩大微软全方位的品牌影响力打造专属的科技新标杆01进一步提升品牌和产品辨识度向青年一代展示多元化与进步的方向Microsoft Fun?Day 03巩固其在目标受众中的全息定位，并增强品牌黏性04辅助在目标群体间的宣传并辐射全国更广泛的群体Microsoft Fun?Day 活动规划Microsoft Fun?Day 目标思考活动时间；2014年4月上旬-5月下旬活动城市；北京、上海、广州共计6所大学落地推广活动形式：在活动高校大型室内场馆，构造起一场嘉年华盛会，进行产品展示与互动体验 活动目的：通过推广微软科技，娱乐，生活，打造fun DayMicrosoft Fun?Day 现场规划主舞台微娱乐体 育 馆 微生活微科技加油站入口处Microsoft Fun?Day? 产品科技活动形式架构受众“引领未来”微科技大爆炸“乐享未来”微娱乐炫时尚娱乐“体验未来”微生活新体验生活Microsoft Fun?Day 氛围亮点--主舞台区品牌目的：搭建巨型surface造型舞台，寓意微软是世界电脑的领跑者；展现形式：利用巨型屏幕，充分演示windsows-8操作系统优势；科技Microsoft Fun?Day 氛围亮点—科技区活动创意：打造“未来学院”活动形式：通过微软全系列产品，及高端技术打造全新教学模式与教室构造活动目的：推翻学生心中传统教学形象，感受微软给学习带来的新体验娱乐Microsoft Fun?Day 氛围亮点—娱乐区展现形式：利用win-8系统自带的感应触控的技术，轻松完成隔空触屏；或者在suface上隔空玩游戏；活动目的：让学生在娱乐的同时，体验微软科技的震撼感受、用人机互动拉近微软与体验者的距离；Microsoft Fun?Day 氛围亮点—娱乐区展现形式：利用超强的现实模拟赛车现场，让学生驾驶有微软研发的游戏设备，畅快感受科技娱乐；活动效果：在速度与激情中加深体验者对微软高科技的向往；生活Microsoft Fun?Day 氛围亮点—生活区展现形式：模拟距离场景，通过微软Skype软件功能，实现免费通话，视频通话等功能，学生参与互动，感受微软带来的便捷；活动目的：让学生了解微软科技的新功能，新应用给生活带来的无限便捷；Microsoft Fun?Day 传播节奏丰富多彩的娱乐体验传播方向发现MS更多功能 Microsoft Fun?Day 体验MS多彩乐趣 引领未来的科技理念乐活青春