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广告策划要学什么 广告策划学 徐凤兰 编著 （约21万字） 广告策划学 广告策划学 目 录 第一章 话说策划 第一节：策划溯源 第二节：策划的含义与特性 第三节：策划人 第二章 广告策划概述 第一节：广告策划与整合营销传播 第二节：广告策划的含义及意义 第三节：广告策划的步骤和工作流程 第四节：广告战略目标的制定 第五节：广告策划书撰写 第三章 广告策划中的市场调查与分析 第一节：市场调查概述 第二节：营销环境分析 第三节：消费者分析 第四节：产品分析 第五节：企业与竞争对手广告策略分析