商院案n例：当当网被收购越来越现实.docVIP

商院案例：当当网被收购越来越现实 　　内容导读：当当网实际上离亚马逊的理想已太远了，现在需要考虑的是如何生存的问题，未来被收购将成为一种越来越现实的出路 　　近日一篇题为“当当网的逆袭”和“当当网3000万用户值几十亿”的文章在微博和各路媒体上传播甚广，其大概意思是说当当网亏损大幅收窄，2013年第三季度或可实现盈亏平衡；当当网市场份额逆袭，战略品类前景看好…… 　　文章说到“当当网一季度图书成交额8.64亿元，百货成交额9.96亿元，百货营收总额继续超过图书”，这属于典型的偷换概念，当当网百货成交9.96亿元并不是营收的概念，媒体产品(图书音像)仍然占据了64.8%的营收份额。 　　当当网此时放出第三季度或可实现盈亏平衡等“正面消息”，其意图是为寻求新的投资做准备，否则届时阿里京东上市后，当当网在中国的电商格局中将继续被边缘化。 　　当当网的用户在流失，难摆脱“卖书郎”印象 　　为吸引投资者进入，当当网在近期释放了足够多的“正面”消息，包括借唯品会进行营销，用特卖的概念包装自己。在2013年第一季度财报里，当当网极力突出同比业绩的提升，丝毫不提相比2012年第四季度其营收规模下滑的真实情况。诚然，电商企业会受季度影响，但营收环比下滑17.1%依然是个惨烈的数据，为近几个季度以来最差；即便同比2012Q1增长24.8%，和互联网企业营收普遍同比增长30%以上相比，当当网还是略显寒酸