第三部分 企o业职能管理第七章市场及营销管理.pptVIP

5、品牌名称和标志设计要求：(P112) 1）要与产品密切联系，暗示产品效用或质量 2）要力求简洁明快，易于认读、识别和记忆 3）要寓意深刻，引人注目 4）要符合传统习俗，造型美观大方，为公众喜闻乐见。 （三）包装和标签 1、包装的含义、种类与作用 A、含义：指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。也可以说，包装有两方面的含义：一是指为产品设计、制作包扎物的活动过程；二是指包扎物。一般说来，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。包装还有标签。标签上一般印有包装内容和产品所包含的主要成份、品牌标志、产品质量等级、生产厂家、生产日期和有效期，使用方法等。 B、包装的种类：按包装在产品流通过程中作用的不同，可分为两类：一是运输包装又称为外包装或大包装，主要用于保护产品品质安全与数量完整。它包括单件运输包装：指在商品运输过程中以箱、桶、袋、包、坛等单件容器对商品进行的包装；集合运输包装：指将一定数量的单件包装组合在一件大包装容器内而合成的大包装。如集装箱。二是销售包装又称为内包装或小包装，它随同产品进入零售环节，与消费者直接接触。 C、包装的作用：保护商品；便于储运；促进销售；增加盈利；佩罗特认为：包装能产生差异化；能传递信息；能降低分销费用；统一产品编码使处理速度加快。 2、包装的设计原则 第一，安全； 第二，适于运输，便于保管与陈列，便于携带