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哈根达斯系列广告作品赏析 一、哈根达斯系列广告作品介绍 有人说，哈根达斯可能是最会卖概念的冰激凌品牌，它因爱而贵。正是因为它的贵，满足了很多人小资又虚荣的心理。对许多人来说，它是追求高品质生活享受的象征，再加上它的“纯天然原料加工”和“高价质优”，使其成为了冰激凌市场的高端品牌。 由于哈根达斯在中国的定位是冰淇淋市场的高端品牌,将目标客户锁定在都市白领、有一定经济基础、追求高品质生活的人群,因此决定了其广告形式主要是以平面广告为主。因为电视广告的覆盖面太广太散，而平面广告相较于电视广告更具有针对性。色彩感、品质感强烈的平面广告能更加方便地锁定其适合的消费人群。 哈根达斯广告的诉求主题：一种尽情尽享，尽善尽美生活像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。一时间，哈根达斯冰淇淋成了城市时尚一族趋之若鹜的时尚食品哈根达斯围绕“爱情”做足了文章卖的不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。 不合理成分 哈根达斯广告主要都是平面广告，究其原因主要是为了更具有针对性。但现在随着互联网时代的发展，网络的力量不可忽视。在网上搜索哈根达斯广告时，只能找到到少量的平面广告以及一两个视频广告。虽然哈根达斯的广告都以精致为主，但是数量却很少。而且其大部分广告中出现的产品形象都是哈根达斯标志性的冰淇淋盒子，很少会出现具体的冰淇淋形象。这样虽然能加深大众对于哈根达斯标识的识别，但是它非常有特色且制作精美的产品形象没有被体现出来，也是一种缺憾。 最新的哈格达斯广告，邀请了从中国好声音中走出的明星吉克隽逸代言,想要用其巧克力的肤色为哈根达斯巧克力口味的冰淇淋作代言,但是整个画面的色调非常暗淡,而且巧克力色的肤色、巧克力色的衣服、巧克力色的沙发、还有一个巧克力冰淇淋，整体给人的感觉缺乏画面感和真实感，而且没有了哈格达斯原来应有的“贵族气质”，我认为这是其比较失败的一则广告。 合理化建议 利用社会化媒体投放广告 可以利用微博、微信、人人等这些大众化的社会化媒体进行广告宣传，同时，针对哈根达斯定位在高端人群的特点，可以利用豆瓣、Lofter这些平台定位与其产品定位相似的社会化媒体来进行广告投放。 就其不同的特色产品，做成系列广告 可以利用同一主题，将不同的产品做成一个系列的广告。这样既能凸显整个品牌的特性，也能将其特色产品广而告之。当受众看到不同形象的诱人的冰淇淋时，更能激发其品尝的欲望，尤其对于吃货而言。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。 　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开激烈的打斗，双双负伤逃走了。 　　励志大道理：生命中会有许多险象丛生的时候，困难危险像死亡一样无法避免。既然无法避免不如放下心来安享现在拥有的一切，无意中就会享