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关于广告策划的论文 2011-2012第二学期《广告策划与管理》科目论文 专业：物流管理 班级：10-2班 任课老师：刘金锋 姓名：姚合柱 学号：10054030246 成绩： 关于“西门子电热水器”杂志广告的评析 这则广告是刊登在《看天下》杂志2009年第27期中页内的 一面彩印广告。此广告页和《看天下》其他页面一样采用釉彩精印，画面精美，质感良好，而且整个页面只为此广告而设计。因此这则广告绝非某些庸俗广告，是有一定档次的。 这则广告的主体画面居于页面的视野中间位置，而且画面色 彩一半深一半浅，对比鲜明，很容易引起读者的第一注意。而画面中上位置附有大号二号2行白色主题字，白色字体有和画面华丽的彩色形成鲜明对比，突显出主题字，进而引导读者的视野和思路到此广告的重点和主题。紧接着目光又会接触到白字上方的产品形象画面，这一下读者便对此广告的内容、主题和特点便了然于胸，豁然开朗。这则广告更有一独到之处便是给予读者一些选择性阅读的内容和权力，我认为以上内容便足以构成一则完整的广告，广告背景、内容、含义和主题已经比较全面的展现了。但是画面下方还有3行小黑字，我认为这些内容可作为选择性内容来阅读，给予那些对此广告产品感兴趣的读者比较专业详尽的产品特点介绍。 接下来仔细分析下这则广告的内容。广告主体画面的左半部 分背景是繁华都市的夜景画面，整体色彩为暗淡的夜色但高楼多层次的闪亮灯光又显示出大都市不一般的繁华，近景则为一个健美的男子裹着浴巾在莲蓬头下做刚洗浴完的样子。画面的右半部分背景则是高楼大厦的白天都市，近景则为刚出浴的美人在对镜 梳妆打扮。不难看出2部分画面的共同之处是以繁华的大都市作为背景，以洗浴为环绕核心，洗浴条件也颇为优越，由此看出该广告的产品应该为洗浴方面的，定位的目标市场应该为都市高薪阶层，即为该广告的受众。而显眼的白色字体大号字“智能记忆，高效出热水”很明显而直接的表达出该广告的主题，小号白字则不可或缺传达出该广告产品的品牌为“西门子”“灵感”应该为产品的某一系列，“智能”突显该产品的特点同时再次强调广告主题， “电热水器”毫无疑问就是产品了，白字之上便是产品形象了。 以上种种便完整无疑的构成了广告，广告内容、主题、受众、档次一览无遗。然而此广告还给了读者一些选择性阅读的内容就是主体画面的下方3行小黑字，主要介绍该电热水器有关“智能”和“高效”两方面的技术性信息，其实还是围绕“智能记忆 高效出热水”这一主题来进一步的诠释，以便于对此产品感兴趣或有购买倾向的读者有进一步了解，提高广告受众对此广告和产品的信赖度。 此广告的主题可以说显而易见，毫无疑问最刺眼的最大号的