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厦门,广告策划
厦门,广告策划
乌发美髯酒广告策划
策划说明
乌发美髯酒是厦门南国酿造公司开发的新产品,目前主要在厦门地区销售,少数产品已进入北京市场。
乌发美髯酒是依照中医原理精制而成的低度保健饮料酒,它通过调节人体内功能平衡.以达到防止早衰及须发早白的功效。由于目前国内市场上还没有具有营养毛发的同类产品,因此在生活节奏紧张的现代社会,在35—59岁之间具有大批的潜在顾客。
由于乌发美髯酒处在产品投入期,广告宣传需较详细说明该产品的原理、性能、功效,并找准广告诉求点:“调节人体内功能”、“根本上防止早衰和须发早白”。针对中老年人开始注重美容和外观形象的心理,广告表现策略上应不断提醒他们避免“夕阳无限好,只是近黄昏”的无限惆怅,而创造一个轻松向上的生活情趣。在销售上,采取先扎根厦门市场,再占领北京市场并幅射全国的策略。同时寻找国际市场,主要是南韩、日本等国家。
本策划书正是在上述背景下展开的,希望能帮助乌发美髯酒提高知名度,并成功地开拓市场。
一、市场分析
倡导“效率与实力”的现代社会,处处充满了竞争。激烈的竞争环境,尤其是商界纷争选起,过度的操劳和焦虑以及无情的岁月,使许许多多的人英年早逝。据日本《读卖月报》调查分析表明,当今社会从事激烈脑力劳动者,尤其是商界之中坚人士,74.8%的40—50岁左右的人,常常感到日常工作力不从心,髯发渐染,出现了早衰的明显特征。另一方面,随着人们生活水平的大幅度提高,许多中老年入对自身美的追求,特别是他们对外观形象的改善越来越重视。为此,人们寻找了许许多多的方法,想方设法使自己显得年轻,却往往收效甚微。在这种背景下,依中医古法精制而成,以调节人体内功能为空,达到防止和预防早衰,改变须发早白现象的低度保健饮料酒——乌发美髯酒应运面生。
目前同类产品情况:
1.目前,对於中老年人的早衰、须发早白症状的治疗,国外尚无显著方法,一般只是采取染发来改善外观形象。
2.国内仅有黑龙江的中外合资企业——石家庄芳坤日用化工制品有限公司生产的黑宝牙膏,通过人们日常生活中刷牙的吸收达到养润毛发,预防早自的目的。
竞争状况分析:
a.国外市场:目前尚无以调节人体内功能来达到乌发效果的产品。
b.国内市场:中外合资石家庄芳坤日用化工制品有限公司生产的黑宝牙膏。在北方有较大影响,目前正向南方市场开拓
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