广告策划翻译.doc

广告策划翻译 商务英语广告翻译策略 作者：管玲 来源：《新校园·上旬刊》2013年第04期 摘 要：在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题，即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧。本文主要运用实例分析介绍英语广告的翻译方法及原则。 关键词：英语广告；实例分析；翻译方法 1导言 随着经济的快速发展，广告作为经济信息的载体，已经渗透到人们的生活中。广告以其独特的魅力与审美价值给观众以无限想象空间，已经为很多公司和产品塑造形象，并以一种生动形象的形式介绍产品。为了更好地了解广告事业，向成功的例子吸取经验，笔者试图探讨英语广告的翻译，通过实例探究广告翻译的策略。 2广告的定义 广告在英语中是来自于拉丁语advertere，它的意思是通过报纸、传单、广播等引起某人关注某事或介绍某东西给某人，使人们有购买欲望。现在广泛接受的定义是由美国营销协会提出的——广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 3广告的英汉翻译 广告不仅仅只传达商业信息，也是一种艺术，它结合了文学美学、心理学、营销学及其他领域的知识。 3.1直译。直译并不仅仅是词对词的翻译。直译表面上是“不改变原有的单词和句子的意思”，严格来说它力求“保证原文的情绪和风格”。在翻译过程中，它把句子作为基础结构同时再现原文的形式、内容和风格。这个方法在一语广告翻译中是一个非常重要的方法。 （1）Dont just onto it， get into it.（Intel PIII Personal） 不仅仅是登录互联网，而且真正畅游其中。 这则广告的独创性在于两个短语，即“get onto”和“get into”。这两个词似乎在意义上有微小差异，但它们在广告中暗示了因特网的速度之快。 3.2意译。假如翻译的广告不能再现原广告的含义，或通过直译翻译的广告不能被读者接受，我们就必须使用与广告语相一致的、读者可以接受的词语和句法结构。我们通常使用意译的方法来翻