康师傅酸梅汤广告策划.doc

康师傅酸梅汤广告策划 康师傅酸梅汤广告策划案 08新闻刘荷英080303040 一、市场分析： 随着时间的推移，饮料市场即将进入销售淡季—秋冬季，但同时也是饮料业的机遇，岁末年终，中国盛大的春节是饮料销售的最佳时机，如何在抓住挑战与机遇是饮料业头等大事。秋冬季节，人们喝饮料的次数急剧减少，人们偏爱于热饮，如何有效利用不同环境条件把酸梅汁推销开来成为重点。 广告目标市场：锁定年轻群体，以家庭为单位的群体。 广告目标：鼓励消费者或者潜在的消费者在秋冬季节饮用酸梅汁。 二、广告策划与创意： 利用酸梅汤的独特功效打开销路，再融入秋冬季节特点，加热的酸梅汤，不一样的口感，一样的好味道。由于临近春节，人们观看电视节目时间增多，广告载体集中在电视广告，同时，网络新型媒体的壮大，网络广告成本较低，可以增加网站广告的投入。 （一）电视广告宣传： 广告语： 不一样的口感，一样的好味道；好喝的，热乎乎的酸梅汤。这个冬天，我有康师傅酸梅汤。 第一个画面：温柔的声音，妈妈说“酸梅性温味酸，含有非常丰富的有机酸，如苹果酸、柠檬酸等。其中，还有一种枸橼酸，能有效地抑制乳酸的产生。而身体内乳酸含量过高，是导致人疲劳的重要原因。 喝点酸梅汤可以迅速消除疲劳、恢复体力。此外，酸梅有极强的抗菌力，不但能帮助消化、增进食欲，还有清肠胃、驱虫、防止腹泻等功效。”童音：“哦，这样啊！爸爸，爸爸，快来喝酸梅汤喽！” 第二个画面：一家三口，一杯杯热气腾腾的酸梅汤，杯体上印着“康师傅” （二）网站广告宣传： 点播视频播放前的广告视频插入上述电视广告视频。 三、广告预算： 1、10月份开始，选取一到两个电视台进行插播广告，预计广告费用30万元。