创意思功维方法.docVIP

创意思维方法 关于策划与创意 创意在策划中的作用 策划：战略决策、整体控制 创意：策划脉络的体现、精神主旨的升华 策划是线的布局 创意是点的爆发 创意产业、创意经济,是一种全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、技巧及才华，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践，是通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。它包含广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。创意为王，表明当代文化产业不同于过去物体或物质产业的产业形态，而更注重精神和文化的创新，并将这种创新视为产业发展的动力与核心。 从文艺到创意 目形态的革命b草根精神需求c一揽子艺人经纪事业 值得思考的几个问题: 策划的背景—需求 策划的对手—假想敌 策划的逻辑—战略 创意的原点—借鉴 创意的价值—本土化 创意的延伸—应变 关于交互式创意 1、反传统 a传统创意作业模式是流程导向型。AE（客户代表）作创意简报，创作人员从文案提核心创意点、设计师做视觉传达，再到配合AE向客户提案，任务、目标非常明确，每个人的分工、成品指向也很清晰。 b而在交互式创意中，目标指向不预设，创作人、创作时空不确定，过程是非线性、发散式的。甲方（客户）、乙方（创意实施者）之间的界限是模糊的，创作团队也是模糊的，等于是事先完全没有限