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目录 （一）执行总结 4 1、机会概述： 4 2、公司介绍： 5 3、产品及服务： 5 4、目标市场及销售： 5 5、投资与财务： 6 6、组织与人力资源： 6 （二）市场分析 6 1、图书行业分析： 6 3、二手市场分析： 10 4、消费者分析： 13 5、具体市场分析： 13 6、选址分析： 14 (三)．主要竞争对手及其优劣势 14 1.两家书店 14 2.书摊 15 3.优势。 15 4．劣势。 16 (四) 公司描述 17 1、公司名称： 17 书虫有限责任公司 17 2、公司宗旨： 17 3、公司性质： 17 5、公司经营理念： 17 （五）公司管理 18 1、组织结构，以及未来组织结构的可能演变 18 2、各部门的功能与责任 18 3、各部门的负责人与主要成员 19 4、公司职能： 19 5、薪酬制度： 20 6、激励原则： 22 （六）产品介绍 23 1、主营业务 ： 23 2、拓展业务： 24 3、其他说明 25 （七）竞争分析 26 （八）营销策略及销售 26 1、目标市场描述 26 2、定价。 27 3、渠道。 28 4、宣传及促销： 29 （九）资本管理 31 1、融资分析： 31 2、融资方式： 32 （十）市场风险分析及对策 32 1、市场风险分析 32 2、风险应对方法： 34 （十一）财务分析 35 1．资金需求计划 35 2．现金