創维平板电视宜宾地区市场营销策划案.docVIP

创维平板电视宜宾地区市场营销策划案 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务 创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子的大型高科技上市公司，是中国三大彩电龙头企业之一。创维集团下设彩电事业部、多媒体国际公司、信息技术公司、数字技术公司、显示技术公司、光电科技公司、创维群欣安防科技有限公司等七大产业公司。经过十八年的奋斗，创维已成功挺进世界彩电十大品牌之列，中国彩电前三强，并被认定为“中国名牌”产品和中国“驰名商标”，是中国电子百强企业的核心成员。创维致力打造专业的电视制造商形象，不断地在全国掀起“创维科技，数字中国”的产业突破性的革命，诸如“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”，“平板风暴”等。 创维的远景目标和任务是成为“中国数码显示产业的NO.1”，创中国籍的世界名牌！ （二） 市场现状与策略 1、市场现状 2009年中国平板电视行业继续保持了87.715%的高速增长，但是从2010年起的增长速度来看，由于今年平板的规模已经接近3000万台基数，再保持2009年的50%以上的增长速度已经不现实。预计未来3年平板的速度会逐渐下降，但是总体上仍会维持增长的趋势，如下表： （数据来源：奥维咨询（AVC）） 目前分销渠道分析： 创维的家电渠道模式也是基于传统渠道之上（如下表），进行自我建设形成的： （1