太子乐n旗舰店开店计划书.docx

太子乐旗舰店计划书二零一四年六月目录1.市场分析定位............................................21.1产品定位............................................21.2品牌推广............................................22.品牌活动策划............................................22.1常规活动............................................22.2节日活动............................................33.店铺推广引流............................................33.1站内推广............................................33.2站外推广............................................34.店铺运营................................................34.1美工................................................34.2物流................................................44.3客服................................................45.经费预算................................................45.1人员费用............................................45.2广告费用............................................45.3活动费用............................................5附件一客服人员KPI考核....................................6附件二美工人员KPI考核....................................7附件三天猫团队整体奖励制度................................8市场分析定位1.1产品定位太子乐奶粉在天猫定位为国产奶粉，主要竞争对手包括Nutrilon/诺优能（荷兰牛栏）、KARICARE/可瑞康（新西兰）、Friso/美素佳儿（荷兰）、Wyeth/惠氏（爱尔兰）、Dumex/多美滋（中国）等品牌，以上品牌中大部分为进口奶粉，可见目前进口奶粉还是占据了天猫奶粉市场的大半江山，太子乐奶粉如何在众多进口奶粉的包围下脱颖而出呢？优质奶源：哈尔滨太子乳品工业有限公司位于北纬46度，属于世界闻名的牧场、农场种植园地带，环境和资源得天独厚。其肥沃的土壤，丰富的草原，优良的草质，为“太子乐”产品提供了高品质的鲜牛奶资源。开发、生产、销售五大系列100多个品种。公司荣誉：公司先后获得全国工业产品生产许可证（/view/1854694.htm婴幼儿配方奶粉、乳粉）；被/view/1250282.htm中国食品工业协会授予“全国食品工业优秀龙头食品企业”；“太子乐”商标被/view/2647.htm黑龙江省工商行政管理局认定为黑龙江省著名商标；被哈尔滨市人民政府授予“守合同重信用企业”；被《商品与质量》打假保优维权中心授予“健康维权联盟单位”；公司还有八种产品被/view/581808.htm中国绿色食品发展中心认定为绿色食品。公司先后通过了ISO 9001:2008质量/view/520308.htm管理体系认证、ISO 22000:2005食品安全管理体系认证、ISO 14001:2004/view/2262166.htm环境管理体系认证、GB/T28001-2001职业健康安全管理体系认证。先进设备：公司运用国内外一流的食品检验设备和技术手段，对质量安全进行全程控制，使产品更具品质保证。公司一直坚持树正气、做正事，深挖潜能、苦练内功，弘扬健康的思想风尚，建立良好的职业道德，坚持来源于社会，服务于社会，奉献于社会，以对消费者健康高度负责的态度，提供安全健康的放心食品，以不断寻求完善的服务手段，竭尽全力让每一个消费者满意。1.2品牌推广网络推广通过网络推广，让不了解太子乐奶粉的潜在用户知道并了解太子乐奶粉天猫站内广告：通过天猫商家推广工具，在天猫内部投放旗舰店广告（详见3.1）站外广告：通过天猫商家推广工具、百度、聚效等平