化妝品项目启动计划书(合股经营).docVIP

XX公司 项目计划书 2010.7.19 一、行业分析 1.行业历程 在90年以前,美发产品对中国还是比较新鲜的概念 由于受研发水平和市场需求局限，国内美发品生产企业凤毛 、海飞丝（美国宝洁），夏士莲、力士（联合利华）, 花王、诗芬（日本花王）等品牌, 但当时国内消费者对美发产品认识处于属于启蒙阶段，美发产品需求也仅停留在洗发乳，护发乳方面，整体美发产品市场需求较小！ 90年代中后期, 伴随着国民经济水平的提升，美发产品需求量呈几何性增长，一方面, 外资美发品牌经过数年的文化沉淀、广告投入、形象打造已深入人心,另一方面，市场繁荣也逐步孕育出一批国内日用美发品牌,如以终端制胜的“舒蕾”在全国掀起一片红色风暴,以植物皂角为卖点的“百年润发”凭借明星效应取得空前成功, 美发品市场竞争的加剧也促使产品线更加丰富，价格也于大众消费接轨，中国美发品市场的正式进入快速发展时代…… 美发品市场的崛起同时影响着中国女性头发护理观念, 90年代中期，发廊业孕育而生，但普遍以洗头、剪发为主营项目，产品基本是日用美发品