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新产品推广方案 一：新产品推广方案 名称 桃桃花岛生态矿泉水推广方案 一、推广目的 1．让目标标消费群在最短的时间内认知知新产品的功能、效果，缩短短新产品推广期的时间长度，，尽快进入成长期，创造效益益。 2．使目标消费群产生生试用的欲望，并逐步将其培培育成品牌忠诚者。 3．提提高品牌知名度和美誉度。 4．提高现场售点的产品的销销量。 5．巩固通路经销商商的客情关系，抢占通路、终终端的高铺货，提升经销商的的信心和积极性。 二、前期期市场调查 本次市场调查主主要是为桃花岛生态矿泉水推推广提供科学的依据。其调查查内容、调查方式及调查地点点如下表所示。 市场调查实实施情况表 调查内容 1．．管理层深度访谈 2．营销销人员小组座谈或问卷调查 3．渠道调查：矿泉水销售售渠道类型及特点，知名品牌牌的渠道政策 4．终端调查查：矿泉水销售终端类型及特特点，终端形象、终端陈列、、终端导购、终端促销活动等等 5．经销商调查：经销商商基本情况、代理品牌数量及及销售情况、对当地矿泉水市市场的认识、是否有经销新品品牌的等 6．消费者调查：：对生态矿泉水的认识、熟悉悉的品牌、影响购买的主要因因素等 调查方式 深度访谈谈、问卷调查、小组座谈走访访调查、二手资料等 调查地地点 __________________________区域 三、产品策略 1．产品定位：品牌定位于于中高档系列。 2．价格策策略