中国如电信品牌营销策略浅析.docVIP

网络高等教育 本 科 生 毕 业 论 文（设 计） 需要完整版请联系右上“文档贡献者” 题 目：中国电信品牌营销策略浅析 内容摘要 企业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值，利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。目前，我国部分大型商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立企业品牌的条件。文章通过对我国实行企业品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。 综观我国零售市场，可谓战国风云，混战不断，从地盘之争到形象之争再到价格之争，以至形成1998年被誉为“大商场倒闭年”。随着市场经济的深入发展、外资百货业的进入我国市场、消费格局与心态的变化，我国零售市场明显呈现多样化趋势，如何把握这一趋势，发掘深层价值呢？在我国企业仍未摆脱传统计划经济观念的束缚，缺乏大市场、大竞争的宏伟概念时，放眼海外，企业品牌在西方国家超级市场连锁店内比比皆是，已成为一股不可忽视的力量。企业品牌战略是伴随西方大型连锁集团发展而兴起的一种新的商品开发战略。企业品牌战略，是指企业通过对消费信息的搜集、整理、分析，得出市场对某种产品的需求特性，进而提出产品的设计开发思路，委托生产或自设厂加工，并在本企业内以自有品牌的形式进行销售的一种营销手段。借鉴企业品牌战略实践，开发有中国特色的企业品牌不失为我国大型商业企业求效益、求发展的明智选择。 关键词：品牌；品牌营销；存在问题；解决对策 目 录 内容摘要 I 引 言 3 1 品牌营销概述 5 1.1 品牌营销的含义 5 1.2 品牌营销的特点 5 1.2.1 全局性和综合性 5 1.2.2 系统性和开放性 5 1.2.3 资本积累性和效益裂变性 5 1.3 品牌营销的内容 6 1.3.1 市场调研 6 1.3.2 品牌识别 6 1.3.3 品牌定位 6 1.3.4 品牌推广 7 1.3.5 品牌延伸 7 1.3.6 品牌维护 7 1.3.7 品牌经营 7 1.4 品牌营销的重要性 8 1.4.1 品牌营销是企业自身发展的需要 8 1.4.2 品牌营销是满足消费者的需要 8 1.4.3 品牌营销是竞争的需要 8 1.4.4 品牌营销是国际营销的需要 8 2 我国企业品牌营销存在的问题及原因 9 2.1 我国企业品牌营销存在的问题 9 2.1.1 缺乏对品牌内涵的深刻理解 9 2.1.2 对品牌推广形式偏颇而又单一 9 2.1.3 偏重短期效益，忽略长期发展 9 2.2 我国企业品牌营销问题的主要原因 10 3 中国电信品牌营销策略分析 11 3.1 中国电信企业简介 11 3.2 中国电信品牌营销现状 11 3.2.1 竞争环境恶化，利润空间狭小 11 3.2.2 收入增幅减缓，效益严重下滑 11 3.3 中国电信品牌营销存在的问题 12 3.3.1 对品牌建设缺乏重视 12 3.3.2 对品牌的概念认识模糊 12 3.4 中国电信完善品牌营销的建议 13 3.4.1 提高对品牌建设的认识 13 3.4.2 熟悉品牌战略的内容 14 3.4.3 明确品牌战略的实施过程 15 3.4.4 正确选择品牌战略形色 17 3.4.5 扩展企业规模，走横向联合之路 18 3.4.6 善于借船出海 强化企业管理 18 结 论 20 参考文献 21 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死