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网络广告课程总结 网络广告的定义：根据搜狐网络营销和top广通的解释，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。它与其他传统广告的最大区别就是它是在互联网这个全球最大的信息平台上发布的。 网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。 （1）广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。 （2）广告费用：指上网发布信息所需要的资金投入。 （3）广告媒体：指提供广告服务的网络。网络广告多在World Wide Web上发布，一个又一个的Web页面就是网络广告的载体。 （4）广告受众：指网络广告宣传指向的广告对象，或称网络广告的接受者。所有在网上活动的人，就是网络广告的广告对象。 （5）广告信息：指网络广告发布的具体内容，即网络广告传递的具体的商业或服务信息。它可能是很多文字，也可能只是一句话或一个网幅(Banner)、一个图标(Botton)。 网络广告的特点 （1）网络广告具有广泛的传播时空传统的广告传播媒体，包括电视，报纸，广播，杂志等，往往局限，把国内刊播的广告在国外发布，地政府批准，在当地寻找合适的广告代理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购物时段刊期的限制，广告信息，广告信息难，广告本公司的广告不被消费者遗忘刊播广告。网络广告在Internet上广告信息空间几乎是无限的，广告主网站的信息承载量 （2）网络广告即时互动即时互动网络广告传统广告是一种网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：趣味性强；能实现多种交流功能；实行个体化沟通模式；担高了目标顾客选择性。 网络广告传统广告因此从这一，网络广告是一种非强迫性的“ 软性” 广告。传统广告，广告主广告的营销效果比较难以测试和评估，广告主无法知晓多少购买决策是因广告而作出的。 （4）网络广告效果的可测试性。传统媒体广告，目标受众游离在广告主监控之外，广告主无法确切地知道究竟哪些人观看了广告而哪些没有，他必须为所有这些人支付广告费。广告的营销效果比较难以测试和评估，广告主无法知晓多少购买决策是因广告而作出的。一位企业的营销主管在对自己企业每年投入不菲的传统广告费用抱怨说，至少这种广告费用的一半是冤枉的，但企业无法确定哪一半是冤枉的。 （5）网络广告具有较高的经济性传统广告的广告媒体所提供、发布信息的空间有限且昂贵，不论广告主购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费。 （6）网络广告表现形式多样性。更多的广告创意提供了更为广阔的空间，这些都为企业广告吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望奠定了坚实的基础 网络广告的主要形式 网络广告虽然起步晚，但发展快，其传播形式日新月异，形式多样，远远多于传统媒体的广告发布形式，但就目前的种类归纳起来，有 （1）横幅式广告（Banner）:是的广告。以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等。相比，横幅式广告。 按钮式广告（Buttons）：纯标志型广告，一般公司标志性图案或文字组成，，，表现也较。按钮广告，了解更为详细的有关企业或产品的信息，。 邮件列表广告（Direct Marketing）：网站电子刊物服务中的电子邮件列表，在读者订阅的刊物中 （4）电子邮件式广告（E-mail）：电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。 赞助式广告：内容赞助、节目赞助。赞助商可以利用，进行，广告收益；还能够用各种方式与者进行。这种广告放置时间长无需与其他广告轮流滚动。 插页式广告（Interstitial Ads）：广告主网站或栏目插入一个新窗口显示广告。插页式广告只要你点击就可以出现相应的链接页面。 （7）互动游戏式广告（Interactive Games）：根据广告主的产品要求为之量身定做一个的互动游戏广告。面游戏开始、中间、结束的时候，出现 （8）BBS（Bulletin Board System）：BBS是一种网上讨论组织。BBS进行网上聊天、发表文章、阅读信息、讨论问题等。 我国网络广告发展现状 美国著名传媒研究者霍金斯认为，网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的商业广告。1994年，美国《连线》杂志推出了网络版的hotwired（www. ），其主页上开始有att等14个客户的广告banner，登出全球第一则网络广告。 我国网络广告起步较晚，1997年3月，chinabyte网站上播出了第一条商业性网络广告，它标志着中国网络广告的诞生。而关于网络广告的定义，目前国内尚缺乏较为权威和统一的观点。有的学者认为网络广告（web adv