互联网时代的新秀力量--社交网络媒体SNS.ppt

社交网络媒体(SNS)是互联网时代发展至近几年的产物，作为一支新秀力量，社交网络为信息的交流传播与互动分享提供了新的途径。社交网络的网站一般会拥有数以百万的登记用户，由社交媒体引发的信息传播已成为人们每天的生活。如此庞大的受众群体构成了社交网络强大影响力的基础，催生了社交网络媒体的诞生与快速发展。 对于SNS业界有不同的解释，即： Social Networking Services(社会性网络服务)专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 Social Network Site，“社交网” SN表示的是相同含义，即Social Networking(社会性网络)，是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。 SNS网站是一种基于网络提供社交服务的平台，这个平台能为个人在一定的系统内建立公共或半公共的系统资料文档，内容包括文字、图片、音频及视频等，同时可浏览其他成员的信息，彼此共享。 社交网络将互联网上形成的社会网络视为一种新兴的网络社区，致力于其成员关系的建立和维护，它具有用户真实性和用户自主性的特点。 一、SNS在我国的发展 1、发展现状 现如今，我国的互联网发展已进入Web2.0阶段。 在高速发展的Web2.0时代，备受关注的新媒体现象之一便是SNS网站在中国的普及与发展 从市场发展的格局来看，目前有三大类SNS网站发展迅速，已成为带动SNS市场的主流力量 一是以休闲娱乐为主的SNS网站，如开心网、51.com 二是以服务校园学生为主的校园SNS网站，如人人网、QQ校友和占座网等 三是以商务沟通和交友为主的SNS网站，如联络家、XING网等。 从我国大型社交网络所提供的服务类型来看，包括传统社区业务、新型互动业务和娱乐插件业务。 我国的社交网站从本质上看仍然是网络社区，同传统社区论坛不同的是，用户通过社交网站不仅能获得传统社区提供的博客和相册业务，还能使用许多内嵌的网页游戏类应用。 2、存在的问题 相对于Facebook在网络整合理念、第三方平台功能以及营销方式，中国的SNS网站只是模仿了它的外形而没有学到它的精髓。大多网站提供的服务缺乏独特性，只是提供了一些网页游戏，完全掩盖了社交网站自身的特点。 同质化严重，相似的网页设置、网站功能，组件和游戏也大同小异。 人人网风靡一时的“买卖朋友”和“争车位”这两个游戏应用分别借鉴Facebook的“friends for sale”和“Parking War”。国内社交网站在应用创新开发上普遍乏力，应用服务的单一及创新服务开发的滞后已逐渐使用户产生了疲劳感。更令人担忧的是，在国内如此高度同质化的社交网站市场上，仍出现了相互模仿的恶性竞争现象。 近期,我国的SNS注册用户增长速度已经明显变缓，提高现有用户的黏滞度和忠诚度，变成了网站运营商必须考虑的问题。 有些SNS网站依靠曾经风靡一时的游戏应用在短时间内聚集了大批人气，获得了快速发展，但学生很难长时间对一种游戏感兴趣，导致大量用户流失。用户是SNS网站最宝贵最基础的资源，网站必须在开发娱乐功能的同时。也要提供其他各式各样的服务功能，让用户始终保持新鲜感。这样才能留住广大的用户。 我国的SNS网站都还没有一个稳定、成熟的商业模式，营业收入也很不理想。 我国的SNS网站的广告收费较低，大部分的社交网站都部署大品牌广告，但都盈利状况不佳。处于入不敷出的状态。由于SNS网站是以娱乐休闲为定位的网站，用户只是在休闲的时候才会到网站上来，其网站自身价值很难得到广告商的认可。由于我国的社交网站主要针对的在校学生，所以网站的广告营销模式与传统营销模式相比。要具有较强的个性化和针对性特点。而国内的社交网站现在普遍缺乏这样的特点。 二、社交网络媒体的特点 1、个人表达的特点 互联网是一个个人化程度很高的媒介。SNS虽然要划定圈子，但是仍然离不开个人的苦心经营和引人注目的个人表达。SNS让个人有机会公开地展示社会关联，这种关联有利于人们在网络化的社会中通行。“朋友”成为个人进行SNS形象管理的一个重要内容，社交网站上的朋友为个体提供了一个想象的观众群体，想象这个群体的期待会指引个体的行为。所有这些，都是新型的个人表达方式。 虚拟社区依赖于网络这样一种虚拟空间，地域上的共同性已不再成为其主要特征，意识，行为以及利益的共同性才是它的主要特点。 人们的互动往往并不需要话题讨论，而只需要通过“标签” 功能、“好友”功能等各种方式所形成的关系链条。这是一种动态的、不断扩展的，呈现出多变状态的关系。每个人都可以以自我为中心来构建自己的关系圈子。 网民活动从封闭社区向开放式社会网络的拓展，在一定程度上反映了网民从社会归属需要到社