中华讲师网-姚葵醴：赢在品牌—企业创建卓越品牌的方法.pptVIP

赢在品牌——企业创建卓越品牌的方法 主讲：姚葵醴 让贵公司成为卓越品牌企业！ 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 品牌意识，是企业持续发展的灵魂。品牌经营，是企业经营的最高形式。家族企业也好、上市公司也好，要百年传承，传承什么？传承品牌！ 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业创建卓越品牌的方法 1 .企业家的品牌意识，企业全员的品牌意识。 品牌是企业的无形资产，是企业最宝贵的财富。 品牌是一种战略性资产，是企业核心竞争力之一。 品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其品牌自觉维护并创成名牌的意识；是企业制定品牌战略，铸就强势品牌的战略性意识。 品牌是产品和服务的核心内容，“品牌识别”已经取代“产品识别”，成为了市场选择的唯一要素。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业创建卓越品牌的方法 1 .企业家的品牌意识，企业全员的品牌意识。 品牌意识，是企业经营理念的核心。 不论在国际市场上，还是在国内市场上，日益激烈的商战、角逐和竞争， 越来越集中于品牌之间的竞争。 谁的名牌产品多，谁就有较高的市场占有率，谁就有高速度的经济发展，谁就具备强大的经济实力，谁就能占有更多的市场资源。 反之，谁的名牌产品少，谁就缺乏竞争实力，就没有产值，没有利润，没有发展潜力，没有丰厚的效益。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业创建卓越品牌的方法 1 .企业家的品牌意识，企业全员的品牌意识。 品牌意识，贯穿以下3个品牌致胜要素： （1）必须要有客户喜爱的好产品； （2）要建立正确的分销渠道； （3）投入到正确的市场。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业创建卓越品牌的方法 1 .企业家的品牌意识，企业全员的品牌意识。 品牌意识的核心思想，是服务客户、让客户满意的意识！ 必须教育和加强公司全体员工的客户服务意识！ 开展全员“客户经营”：让每一个员工都意识到企业经营的目的不只是“销售一个或一批产品”，而是通过“销售一个或一批产品”来和客户建立一种长久的合作关系，建立终生的合作关系！ 在产品开发和销售过程中，观察、沟通、采集客户的需求，进行产品改良，制造出符合客户需求的产品，刺激消费欲望，增加企业效益！ 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业如何建立品牌？ 注册商标，品牌形象设计。 品牌定位，产品核心价值研发。 产品设计、服务设计、渠道设计。 标准化的商品和服务。 成熟有效的销售渠道。 针对目标市场的持续品牌推广（创意+传播）。 团队组织架构设计、人员配置。 合理高效的工作流程，以业绩为标准的考核。 全员培训：专业化、职业化、品牌化。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 什么时候创建品牌？ 什么时候都可以开始，现在就可以开始。 品牌的建立过程是一个长期坚持的过程，品牌不会马上建立起来，品牌不是一阵子的广告。 品牌是目标客户群，对一家企业的产品和服务的长期消费过程中，建立起来的信任。 不是每家企业都必须建立品牌，可做代工，也可长期盈利（因为品质和成本控制得好、供应链管理得好）。 品牌是企业的无形资产，保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业创建卓越品牌的方法 2 .追求卓越品牌的超级思维。 “比他人好 10 倍”！ 大部分公司会为比竞争对手提升10%感到高兴，但是，10%的提升意味着你和其他人没有什么不同：不会输的很惨，也不会获得很大成功。 这就是创造比竞争对手“好 10 倍”的产品和服务的原因。 要做到1000% 的提升，需要对整个产品进行重新思考，需要新技术的探索，用科技来让人们生活得更好 。 不仅制作一款革命性产品，而且还要花费 99% 的精力来推广它，让它商品化，让它走近千家万户。 发明家有很多悲哀、贫困的故事，是因为他们没有将所发明的东西变成商品，并且卖出去。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业创建卓越品牌的方法 2 .追求卓越品牌的超级思维。 我们成功了，难道其他的公司就一定要失败吗？不，我们要做“不一样的事”。 可以做竞争对手在做的事，但是“我们有所不同”。 招纳更多真正具备创新能力的员工。 要做更多的、更新的产品。 这就是“卓越品牌”看待自己所涉足的领域的方式。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 企业创建卓越品牌的方法 2 .追求卓越品牌的超级思维。 谋取“数一数二的市场地位”的超级思维： （1）谁是客户？在哪里？客户需要的价值？如何购买？ （