奧运阿迪达斯营销案例分析.docVIP

《。。。。。。》期末技能考核案例分析 题 目: 奥运阿迪达斯营销案例分析 专 业: 市场营销 班 级: ，，，，，， 姓 名: ，，，，，， 目录 一、阿斯达斯（adidas）公司简介 1 （一）简介 1 （二）产品类别 1 二、阿迪达斯与奥运 2 三、阿迪达斯：借势奥运做第一体育品牌 2 （一）奥运营销深入骨 2 （二）顺利结盟北京奥运 3 （三）欲借奥运称霸中国市场 3 （四）专业团队保障实施 3 四、威胁 4 （一）竞争者 4 （二）市场占有率 5 （三）渠道 5 （四）推广模式 5 （五）技术创新 5 五、提升阿迪达斯奥运营销的对策 5 （一）防守对策：以静制动，静观中国市场行情。 5 （二）反击对策：看准时机进行出击。 6 （三）强攻策略：环环相扣。 6 （四）品牌构建战略。 6 六、总结 6 一、阿斯达斯（adidas）公司简介 （一）简介 阿迪达斯是德国运动用品制造商。阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒命名。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可