奧落菲策划案.docVIP

  通过大量的调查分析，我们将奥洛菲活泉优氧系列这次营销策划的目标消费群定位在18-45岁的大学生和白领森女一族。通过研究，我们发现随着消费群体生活观念的改变、生活节奏的加快和学习工作压力的增大，对于化妆品的需求越来越向健康、天然、安全方面转变，因此，我们将奥洛菲活泉优氧系列打造为学生和白领森女的健康药妆首选。 根据调查研究，我们将本案的主题定为“培养森女计划”。森女，意味着注重享受，追求简单，关注健康，崇尚安全，尊重自然。 森女主义，是一种活在当下享受纯粹幸福的人生观。 在营销推广方案中，我们从森女的理念出发，把活动分为四个阶段：预热传播期的培“氧”森女代言人——艺术源于生活，生活中的每一个点滴都值得记录，因为那都是以后美好鲜活的回忆，从平民中培“氧”代言人导入森女的生活状态和产品的核心概念，让消费者认识和接受活泉优氧系列的品牌概念；体验传播期的培“氧”森女新娘——一生一次的婚纱照和婚礼，当然要与众不同，奥洛菲和婚恋交友节目以及网站联手打造森女新娘活动，旨在传播和自然和谐相处的升华理念，自然之道，也是养生护肤之道；深度传播期的培“氧”森女治愈系——促销也可以充满新颖乐趣和爱心，通过手机享受优惠，还能把善心传递给需要帮助的弱视群体，何乐而不为呢？以及后续推广期的培“氧”基地温泉游——奥洛菲和你一起及时行乐，美美的做个温泉SPA，还