联通校园推广策划书.docVIP

联通“新势力”校园策划书客户：中国联通分公司策划机构： 策划实施时间：2008年月—2008年月策划完成时间：策划综述 一、 策划背景 2008年开学期间，鉴于移动通讯产品市场变动较大，联通分公司决定进行在开展一系列校园营销推广活动。二、 策划目的 提升“新势力”品牌形象，进一步拉动新势力市场销售业绩，打造通信强势品牌。三、 策划实施地点 四、 策划实施时间 2008年月—2008年月第一部分 环境分析 一、 宏观环境分析 是，也是，通信产品消费量巨大，目前在经营移动通信业务的有中国联合通信分公司、中国移动通信公司和中国电信分公司。目前联通在校园内的主要新势力，网络覆盖条件良好二、 微观环境分析1、“新势力”现状 “新势力”现状分析我们采用SWOT分析方法。 优势：“新势力”作为联通在大学校园的主推品牌，有着强有力的广告支持，并且拥有张韶涵、林俊杰等深受大学生喜爱的明星做形象代言人，品牌形象体现了大学生的自信和激情活力； “新势力”在拥有CDMA和GSM两个网络，具有优势的频段资源，信号较强； “新势力”卡的资费较M-zone便宜，具有价格优势，并且在服务上拥有领先优势。 劣势：“新势力”在的推广时间较M-zone要晚，剩余的市场较小，并且由于使用M-zone的时间较长，用户的换号成本比较大，不利于新势力打开市场； 联通在几乎没有广告投放，