《中国品牌白皮书——102大自主从品牌力诊断与点评》介绍.docx

《中国品牌白皮书》简介概要：《中国品牌白皮书》是国家广告研究院品牌研究分院主持编撰，编著团队汇集来自中国传媒大学、清华大学、浙江大学、武汉大学、厦门大学、中山大学、暨南大学和上海师范大学的10名专家教授。《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》是为处于攻坚阶段的中国自主品牌出一份力，秉持着纯公益的，严格秉持客观、科学的态度，依据自主研发的【品牌力指数】模型，请第三方调研公司在全国范围完成超过60000人的消费者调研，对102个行业品类，超过1300个品牌进行了一次全面的梳理和立体的透视。主要内容：1、中国自主品牌的生存现状分析2、与市场效益联系更直接的【品牌力指数】模型3、102个行业的品牌力指数排行榜4、对102个代表自主品牌针对性的点评与诊断。 创新《白皮书》不同于其他榜单的三大特点：1、所用模型是国内首个从消费者行为层面出发构建品牌力模型，不仅重视消费者认知，更重视消费者的实际购买行为，因而模型能够更直接反映出品牌与市场效益之间的关系。2、《白皮书》不是1张榜单，《白皮书》有102张榜单，1个行业1张榜单，摆脱了过去品牌排行榜只能反映品牌价值，无法反映竞争格局及行业特性的弊端。3、《白皮书》不仅仅是榜单，《白皮书》更对自主品牌进行了针对性的点评与诊断，目的就是希望能为中国自主品牌尽一份心力。亮点《白皮书》系统的剖析了各大行业自主品牌建设的得失，并由学界泰斗、行业精英提出了针对性的诊断点评。从中读者可以读到：1、消费者是如何看待自家及竞品品牌。2、专家对行业标杆性自主品牌的建设有怎样的诊断建议。3、优秀的自主品牌是如何练成。4、企业的品牌力如何转换成为市场效益。专家团队信息：丁俊杰教授： 广告学领域的权威学者，主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。国家广告研究院院长，中国传媒大学学术委员会副主任，广告学教授、博士生导师，兼任亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地主任。代表著作有《当代广告学》、《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》等。王海忠教授：市场营销与品牌管理领域的权威学者。现任中山大学中国品牌研究中心（CBC）主任；市场学系主任、品牌管理学教授、博士生导师；国家工信部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家商务部品牌专家。出版《重构世界品牌版图》、《品牌杠杆》、《品牌测量与提升》、《消费者民族中心主义》等著作。为宝洁（中国）、Google、韩国Kotra、美国Coors、中国银行、招商银行、中国石油、华润集团、美的集团、立白集团等数十家中外知名企业提供咨询培训服务。朱磊教授：传播学领域专家，暨南大学舆情研究中心主任，广告系副主任，副教授。研究方向：品牌舆情监测，媒体与市场研究。为：日产汽车、三菱电机、亚组委、广州市委宣传部、CCTV、南方报业提供服务。张金海教授：广告学和媒介研究领域专家。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，中国广告协会学术委员会副主任委员，获选全国十大优秀广告学人，2006中国广告年度人物。代表著作有《20世纪广告传播理论研究》，《广告经营与管理》。金定海教授：广告学领域专家，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授，博导，中国广告协会学术委员会主任，中国商务广告协会副会长。荣获首届中国十大广告学人，中国广告30年突出贡献奖。中国商务部《品牌万里行》专家。主要著作有《广告创意学》、《后世博研究》。胡晓云教授：品牌管理领域权威学者。浙江大学传播研究所品牌研究中心主任；浙江大学广告学科带头人；中国广告协会学术委员会常委；中国农村发展研究院农业品牌研究中心主任。代表著作：《品牌归于运动——16种国际品牌的运动模式》、《非理性缔造——国际酒业十大实力品牌发展战略》、《垄断的理由——国际IT业十大实力品牌发展战略》、《旗舰日志——国际服装业十大实力品牌发展战略》。黄合水教授：广告学领域专家。厦门大学新闻传播学院常务副院长，北京师范大学心理学博士，广告专业教授、博士生导师。代表著作《现代广告学》、《品牌传播效果评估指标》、《品牌传播智慧》。黄京华教授：广告效果、消费者研究领域专家。中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，广告学院广告系主任。IMI市场信息研究所技术总监，《IMI消费行为与生活形态年鉴》副主编、编辑部主任。主要著作《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《用数据解读市场》。崔保国教授：传播学、媒介领域研究专家。清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，新闻与传播学院副院长，清华-日经传媒研究所所长，清华-网易未来媒体研究中心主任。兼任中国传播学会副会长、传媒经济与管理学会副会长。代表著作《媒介变革与社会发展》、《信息社会的理论与模式》、《新媒体、老媒体：谁主沉浮？》、《媒介变革的冲击》。姚曦教授：广告学领域专