姚華春酒业广告策划书.docVIP

姚华春酒业广告策划书 前言： 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，酒业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数企业者的反思和借鉴，对于酒业来说，今年是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下，我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战，市场供大于求将使竞争更加严酷。对于安徽龙吟酒业来说，目前市场上同类的及兼营的各类酒日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝。 河南酒业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、化等为主题的派系，相继出现在河南市场，其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩，由此可见河南的消费者对于白酒的喜爱和认同由来已久。翻阅河南酒业的历史，从前几年市场上成功的推广。在这些成功的经验中，我们可以看到，河南消费者对新潮的白酒文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而大加推崇。此一现状，大大增强了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信心。 姚华春是河南酒业公司开发的老品牌，由于河南姚华春酒业处在产品成熟期，广告宣传需要提高产品知名度，并找准广告诉求点：“享受生活，品位人生”。广告表现策略上应不断提醒他们“