营销案例时趣网如何看社会化大数据营销？网络营销.docVIP

　　很多企业在过去三年的社会化营销实践中，都积累了很多的粉丝，有的企业有上百万的粉丝，每天和他们发生着大量的营销互动，然而，这些数据对企业的营销有帮助么？企业真的把这些社交数据的价值，实现了出来么？ 　　2014年9月16日，在中国数字创新峰会上，时趣CEO张锐和与会嘉宾一起分享了名为数字营销进入大数据驱动的IT时代的演讲，通过分享时趣对大数据营销观点和案例让大家了解社会化大数据营销可以给企业营销带来哪些改变？ 　　营销部门是企业IT最薄弱的环节 　　IT是过去20年驱动现代企业核心竞争力的关键所在。我们发现从企业的ERP、供应链管理、电商、客户关系管理等业务环节，到行政、人事、财务等内部支撑部门，基本上都是已经被IT武装到牙齿了。然而一个值得深思的现象是，作为企业大量营销资源的重要管理部门，营销部门基本上是没有IT体系的。 　　目前营销现状的弊端 　　我们做了调研，长期以来企业整个营销环节中最重要最核心的一件事情是广告购买，占到整个营销预算85%，剩下的14%的钱企业用来广告投放的时候需要的创意和内容，剩下1%左右的钱花在营销相关的IT上面，都是简单的IT，像邮件群发、短信群发等等。 　　企业目前营销状态分析 　　对于很多企业来讲，营销过程就是一次又一次的战役和广告投放，当烟花散去的时候，结束就结束了，下一次我们从零开始，不需要对之前的数据进行再次使用和挖掘，因为那样