13春江南大学《市场营销》第一次离线作业.docVIP

江南大学现代远程教育2013年上半年第一阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第一章至第五章（总分100分） 时间：90分钟 学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、社会市场营销观念 2、市场占有率 3、市场营销因素组合 4、市场细分 5、市场营销环境 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、产品定位策略是____________、____________、____________。 2、市场构成的三要素是指____________、____________及____________。 3、细分市场的评估标准为____________、____________、____________、____________。 4、根据马斯洛的需要层次论，人的需要依次分为生理需要、安全需要、____________、____________、____________ 五个层次。 5、市场营销信息系统由四个子系统组成，即企业内部报告系统、营销情报系统、____________、 ____________ 。 三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分） 1、福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是( )的体现。 A.产品观念 B.市场营销观念 C.生产观念 D.推销观念 2、买方市场是指商品（ ）有利的市场。 A.供不应求，对买方 B.供过于求，对买方 C.供过于求，对卖方 D.供不应求，对卖方 3、市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A.买方 B.卖方 C.产品 D.中间商 4、在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系是（ ）。 A.市场细分、目标市场选择、产品定位 B.市场细分、产品定位、目标市场选择 C.产品定位、市场细分、目标市场选择 D.目标市场选择、市场细分、产品定位 5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。 A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 6、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可捉摸 C.可控制 D.不可控制 7、消费品市场的特点是（ ）。 A.购买人数众多，但比较分散 B.所购商品的专用性强 C.购买次数较少，每次的购买数量较大 D.多属专家型购买 8、由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ ）。 A.内部报告系统 B.营销分析系统 C.营销信息系统 D.营销调研系统 9、当产品处于成熟期时，最好采用（ ）目标营销策略。 A.分散性 B.集中性 C.差异性 D.无差异性 10、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 四、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分） 1、产品定位的依据是（ ）。 A.产品属性 B.政策