尚城國际前期广告策划案.docVIP

横峰尚城国际项目 前期广告推广思路 目录 第一部分 项目分析 项目定位 项目区域背景 项目概况 广告市场调查与分析 第二部分 宣传推广策略 宣传推广流程 策略核心和推广目标 广告定位（目标客户群形象定位 项目形象定位 ） 推广主题定位语 宣传卖点 推广主线与卖点的有效组合 第三部分 传播与媒介策略的制定 传播策略遵循的原则 传播与媒介覆盖率目标 分阶段传播策略的制定 媒介宣传计划具体实施方案 现场包装策略 项目分析 1）项目定位 本项目具备超前规划理念，配套设施完善，集购物、休闲、餐饮、娱乐、商务、居住为一体，集时尚感和国际品质为一身，打造横峰全新国际人居标准。 项目区域背景 横峰原名“兴安”，位于江西省东北部，地处闽、浙、皖、赣四省要冲，经济环境优越，基础设施完善，是东部发达地区产业转移的承接地、沿海的后花园和西部大开发的中转站。新开发的工业园区被评为省级优秀工业园,全面带动了横峰的经济发展.因盛产药食两用珍品——葛，而被誉为“中国葛之乡”、“葛之源 ”， 横峰的自然资源和交通优势也得天独厚，地下矿藏种类繁多，享有“地下宝库”之誉。浙赣电气化铁路横贯东西，横(横峰)南(南平)铁路在县城接轨，320国道、上(饶)德(兴)公路和梨温高速公路穿境而过，南来北往十分便利。按照横峰新一轮城市总体规划，到2015年城区开