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助理市场营销师认证考试大纲 第一部分 说明 本大纲根据《助理市场营销师岗位标准》相关内容编制。 本大纲为助理市场营销师认证考试依据。 本大纲知识点按照《助理市场营销师岗位标准》中《助理市场营销师职业素质描述方案》的体例编排。 本大纲“了解”、“掌握”等术语的含义和与考试的对应关系见《助理市场营销师认证考试方案》。 本大纲同一类知识可被不同的“岗位素质”规定为不同的掌握标准，考试时同一类知识按照本大纲不同的“岗位素质”规定的掌握标准确定考试难度。 第二部分 考试范围 绪 论 导论 市场营销学概述 了解：市场营销学的性质，研究对象 掌握：市场营销学的产生与发展 市场营销学派 掌握：市场营销学的主要流派 市场营销学与相关科学 掌握：相关学科对市场营销学的贡献 市场营销的内涵 掌握：市场营销的内涵 市场营销的重要性 掌握：市场营销职能在企业中的地位 市场营销哲学的演变与新进展 市场营销观念 掌握：六种市场营销观念的概念与特点 市场营销组合的扩充与演变 掌握：市场营销组合的概念及其扩充与演变 市场营销学的新视野 掌握：新世纪市场营销哲学视野的重点 战略计划与市场营销管理 战略计划过程及其中的市场导向 掌握：战略计划与市场导向，企业评价战略业务单位的主要方法，企业发展新业务的主要途径 市场营销管理 掌握：市场营销管理的任务 市场营销管理过程 掌握：市场营销管