4A如何选择媒体.docVIP

4A如何选择媒体，以及从4A看今天中国平面媒体 　韩立光（群邑媒介集团全国平面媒体购买副总经理） 韩立光：大家下午好，今天和大家交流的问题是4A如何选择媒体，从4A看今天中国的平面媒体。事实上这个题目对我来说稍微有一点大，因为群邑旗下虽然有五家媒介购买公司，但是不好说完全代表4A，在座也有一些4A广告公司的同仁，也有来自报社甚至杂志社媒体的伙伴，这是公司调研部中整理了一些信息。4A如何选择媒介有非常多的角度，从4A公司内部的操作概念或者策略来推导，假设我们在报社、杂志社怎么被类似4A专业的公司选择上。第二部分看一下中国的一些平面媒介。 看4A公司怎么选择媒介的，看一下4A公司媒介策划是什么概念？我说是媒介策划的天龙八部，媒体简报不用多说，事实上当一个产品要选择一个媒体的时候，它除了自身的考量，有多少广告费，占一天销售比例多少？还要看看竞争品牌投多少钱，如果市场份额排第二，第一名在报纸扔多少钱，在杂志扔多少钱，我有多少钱，市场份额是多少，所以竞争分析是非常重要的选择，所有媒介的参考指标，这形成的是一个战略问题，假设我有5千万要投放广告，我其实可以选择电视，我也可以选择报纸，我也可以选择杂志，比例如何安排？除了自身产品在市场上推广的生命周期是如何剩下来就是竞争对手的分析，竞争对手在媒介组合概念把70%投放在电视上，可是投放的预算有8千万，我只有5千万，我是不是也应该把5千万的