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TOM户外传媒品牌传播策划书 -------------品牌T台SHOW [封面] [广告策划小组名单，最好起个名字，配上个性集体照和创作口号] 目录 前言 市场分析 户外广告行业市场现状 现有市场竞争状况分析 客户市场分析 市场发展趋势分析 发展环境分析 品牌构建策略 TOM户外传媒简介 TOM户外传媒SWOT分析 TOM户外传媒品牌战略规划 TOM户外传媒品牌文化构建策略 TOM户外传媒CIS构建 广告策略 （一）广告的诉求策略 （二）广告的诉求重点 （三）广告的表现策略 四、媒介策略 （一）目标受众媒体接收习惯 （二）媒体组合策略 （三）媒体选择策略 （四）媒体广告预算 五、公关活动策略 （一）目的 （二）目标客户行为分析 （三）活动策划 六、整体活动费用测算 七、广告效果预测、评估 （一）发布前评估 （二）发布中评估 （三）发布后评估 八、实施策略 （一）导入时机 （二）实施步骤 （三）实施项目管理方案 前言 本案主要通过了解TOM户外传媒的发展现状，分析国内户外广告的市场现状及发展趋势，了解竞争对手的品牌传播策略，确定现阶段(2009-2010年)TOM户外传媒应采取的策略，使TOM户外传媒在激烈的市场竞争环境中品牌得到有效传播，品牌价值得以提升。 [这部分还需要大致讲一下本案任务、目标概述