(网络营销)本科市场营销1301陈鑫201301010898全解.doc

网络营销实训四 -网络广告发展与网络广告类型分析 随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景. 一 发展的总体现状 目前网络广告主要包括6大类：旗帜广告，标志广告，赞助广告，插入广告，以及每日电子邮件发送和网上商店等。旗帜广告和标志广告是最主要的网络广告方式，它们的特点是以其独特的广告创意和诱人的语句吸引浏览者，并千方百计地谋求产品营销。每日电子邮件发送和网络商店归属于直效行营销广告，目前依然有很多的人采用这两种方法推广自己的商品。虽然网上也有善于品牌形象的赞助和插播广告，但数量很少。不难看出网络广告的现状是：促销广告多于品牌广告。根据美国有关网络广告调查统计报告，很多网络广告都有网站链接功能，浏览者可以点击进入选择自己喜欢的商品，并通过网上支付平台，邮局汇款，银行转帐等方式，立即付款消费。而当前网络上的大多数广告的目的在于促销，谋求网络商品市场营销，获取利润，并非建立厂商品牌形象。其实网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动