房地产广告策略讲义.doc

梦之翼楼盘广告 媒体策略 梦之翼楼盘广告媒体策略 一、广告宣传的目的 希望通过本次广告宣传达到以下三点目的： 1．使梦之翼成为杭州最受关注的项目 　　以广告本身形成的热点话题，通过多组合式传媒渠道，使梦之翼本身成为杭城的一个焦点，从而使项目的曝光率与关注度大大加强。 2．潜在消费者对梦之翼的品质更加有信心 通过广告最终的结果，使潜在消费者对梦之翼自身高品质产生信任与认同，以达到促进销售的目的。 3．提升梦之翼品牌理念 梦之翼一直以来以民住概念作为物业推广的主要支持点，本次广告主题主要是宣传家庭温馨和睦的理念。 各媒体费用的调查 1、钱江晚报的费用： 杭州房产杂志费用 版面（彩色） 纸张 规格 尺寸（mm） 刊例价（万元） 封面 铜版纸覆膜 210×185 12 封面外拉页 铜版纸覆膜 跨版 410×285 12 封面内拉页 铜版纸覆膜 跨版 415×285 12 封二 铜版纸覆膜 整版 205×285 6 扉一 铜版纸 整版 205×285 6 扉二/扉三 铜版纸 整版 210×285 5 其他扉页 铜版纸 整版 210×285 4 版权右页/目录右页 画刊纸 整版 210×285 4 普通内页 画刊纸 整版 210×285 3 扉页拉页4P 铜版纸 跨版 （205+170）×285 16 扉页拉页8P