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平面也可以讲故事 ——梅塞迪斯·奔驰汽车平面广告简析 摘要：汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽车广告上。在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广告大战。天文数字的广告投资对于广告人而言，意味着机遇，同时也意味着残酷的竞争。但是，创新的广告人总是不辱使命，不断地推出杰出的汽车广告。定格化的平面广告，似乎先天与故事无缘，然而梅塞迪斯·奔驰汽车却用自己的方式证明了平面广告也能讲故事，所谓的故事营销被它运用得淋漓尽致。它上百年来一直经久不衰的广告史，必然成为人们所瞩目并研究的对象。 关键词：平面广告；梅塞迪斯·奔驰；中国汽车广告；发展 Plane can also be story-telling - Mercedes Benz ? Analysis of Print Ads Abstract: Automotive, industrial design as the most spectacular crown jewel, is a full of creativity and the industry is full of excited Qian. This is reflected not only in the creative design of motor vehicles, but also in the car ads. a high degree of homogenization in the automobile industry, the ongoing ad war was a white-hot. Astronomical amount of advertising investment for advertising people, means that the opportunities, but also means that the brutal competition. However, the innovative advertising always fail in their mission to continuously introduce outstanding advertising vehicle. Frame of the print ads, it seems that the story of birth and out, but Mercedes ? Mercedes-Benz is using in its own way proved that print ads can be story-telling, the story of the so-called use of marketing has been its head. It has been enduring a century of advertising history, people will inevitably become the object of attention and study. Keywords: Advertising; Mercedes ? Mercedes-Benz; Chinas auto advertising; development 汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽车广告上。 1977年这一年，在美国十大广告商品及服务类别中名列榜首的汽车工业，投入的广告费用高达128亿美元；《广告时代》公布的世界十五大广告主名录中，汽车工业公司占去了其中的九个。这些数据足以说明，在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广告大战。天文数字的广告投资对于广告人而言，意味着机遇，同时也意味着残酷的竞争。但是，创新的广告人总是不辱使命，不断地推出杰出的汽车广告。 定格化的平面广告，似乎先天与故事无缘，然而梅塞迪斯·奔驰汽车却用自己的方式证明了平面广告也能讲故事，所谓的故事营销被它运用得淋漓尽致。它上百年来一直经久不衰的广告史，必然成为人们所瞩目并研究的对象。 一、品牌塑造——尊贵地位的象征 1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位ideas象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上，奔驰品牌的构建并没有可以夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露