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本章要点： 国际市场的调研 国际市场调研的难题 目标市场的筛选 选择目标市场的理论与实践 选择目标市场的实际考虑 引子：有一家企业想在美国投资食用菌基地，在决定投资之前该企业是否要做什么？ 投资选址的土地资料 当地的发展规划远景 当地的税收政策 当地原料、辅助料的来源 当时美国食用菌的销售情况 投资规模的原料、人力费用、产出估算 当地的气候条件 销售预测 人员培训计划、费用投资 引言：企业进入国际化经营，如果初始目标市场选择不慎，则往往会对企业今后在海外的发展产生严重的影响。而企业要想选择好海外的目标市场，首先应当尽可能地做好国际市场调研。 国际市场调研 国际市场调研的内容和目的从理论上讲在跟国内国际市场调研是一样的：摸清市场行情，提高决策质量，减少决策失误。 国际市场调研的内容 企业为搜寻目标市场而进行国际市场调研时，一般需要评估候选国家或地区：（1）市场潜力（2）竞争程度 （3）当地的政治、法律和社会因素等。 1）市场潜力评估 评估某个国家或地区的市场潜力，要依次评估其潜在需求、需求满足状况及整体经济水平。 一个国家或地区的需求，可能以由当地生产或外国进口实现了满足或部分满足。这种方法认为，最大的潜在目标市场是以大量进口该产品的那些国家。 根据外资流入和进口量判断需求满足状况时，需注