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XX企业媒体沟通规划案 XXX传播机构 2011/5/22 目录 第一部分 媒体沟通意义 第二部分 媒体资源的构建及原则 第三部分 年度媒体沟通方案 日常媒介沟通 核心媒体关系重点维护 第四部分 活动效果评估 第一部分 媒体沟通意义 媒体能给企业做哪些事？ XXX企业媒体沟通的意义 通过沟通，及时掌握媒体信息，便于及时调整媒体传播策略； 借助交流，向媒体传播天时达信息，让媒体更了解天时达企业； 维系媒体关系，通过建立与媒体之间的良好关系，尽力避除今后关于天时达的负面报道； 加强媒体对天时达的关注度，吸引媒体今后主动报道天时达相关信息。 第二部分 媒体资源的构建及原则 按区域重点的媒体分类 按媒体特点的媒体分类 记者分类 差异化的媒介关注策略 建立和完善媒体资源库 第三部分 年度媒体沟通方案 日常媒介沟通 核心记者关系维护 活动形式一：当面情感交流 频率：1-2次/月 参与人员：核心记者2-3人、公司高层人员、管理人员 形式：进餐、喝茶、访谈、高尔夫、钓鱼等 活动组织：可由XX传播或者公司高层个人约请，外地媒体可利用出差的机会拜访 核心记者关系维护 活动形式二：媒体联谊会 频率：以北京、上海、广东的媒体为中心，每个地区每年1次 参与人员：当地和周边核心记者10-15人、公司高层人员、管理人员 形式：旅游、度假等 活动组织：XX传播负