2014江苏自学考试企业形象设计大纲.docVIP

　　I 课程性质与设置目的要求 　　《企业形象设计》是江苏省高等教育自学考试新闻专业必修课，是为培养和检验自学应考者的企业形象设计基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。 　　《企业形象设计》是一门应用性极强的课程。当今世界经济舞台，市场竞争日趋激烈，市场国际化不断扩大。中国的企业要走向世界，就必须具有国际化的身份，按照国际企业文化、经营管理、形象传播、市场营销、公共关系的规律推行CIS，这不仅是国际经济的大趋势，而且也是建立社会主义市场经济的需要。因而，本课程具有跨门科性。 　　设置本课程具体的目的要求是：使自学应考者对企业形象的价值与功能、发展史、构成、实施，企业形象与市场营销、消费心理、公共关系、企业管理以及企业形象设计展望等等方面均有深入详尽的了解，并能掌握一些推行CIS的策略。由此而培养的洞察力和操作能力，是在新闻与广告工作中所必需的。 　　Ⅱ 考核目标（考核知识点、考核要求） 　　第一章 企业形象的价值与功能 　　一、考核知识点 　　（一）企业形象的涵义及其构成要素 　　（二）企业形象的基本特征 　　（三）企业形象在企业发展中的功能 　　二、考核要求 　　（一）企业形象的涵义及其构成要素 　　1.识记：（1）企业形象的定义。（2）企业形象的评价标准。（3）企业形象的构成要素2.领会：（1）企业形象的涵义所包含的具体