东风悦达·起亚远舰2005年广告传播计划.pptVIP

未来时尚 2004年12月 东风悦达·起亚 2005年广告传播计划 中级轿车市场现状 市场观望气氛浓重，消费者持币待降价而购的心理严重 调查显示，消费者购买时考虑的因素：价格37%，品牌占31%，售后服务位占20.2% 。 竞品各种公关活动层出不穷，市场竞争激烈 整体车市低迷，未达成销售目标的经销商年底纷纷降价 帕萨特，君威甚至雅阁等车型市场价格纷纷下跌 受信贷购车比例下降、油价持续上涨、车价预期不稳和对新交通法规缺乏认同感等 多种负面因素影响,市场状况近期难有起色 1、市场销量持续低迷 2、价格是目前对消费者购车影响最大的因素。 1 2004年销量基本无成长 2005年预计有望从46万辆上升至64万辆 参与者继续增加 品牌竞争日趋激烈 各品牌为实现销售目标将加大媒体和公关的力度，预计会上升20-30% 竞品投入力度相比 远舰明显要多 在有限的预算下如何在竞品中脱颖而出 成为我们面对的重要问题 2005年中档车市场展望 2 目前问题点： 对应策略： 远舰品牌知名度较低 对远舰价格的偏见 远舰销售状况欠佳 为开发起亚远舰全新的品牌形象定位。将采用更具策略性的独特媒体选择。 针对目前市场降价狂潮，远舰应在年初采取有效的降价促销手段，并利用GL的价格优势，展开线下强大攻势。 随着百人百日免费试驾活动的进行，将