公共关系学课件概览.ppt

9.2 策划新闻事件 1、什么叫策划新闻事件 所谓策划新闻事件是组织在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划、组织、举办有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，使组织成为新闻报导的主角，达到扩大组织影响的目的。 2、制造新闻的特点 （1）它是组织有意识的精心策划安排的，不是自发产生的。 （2）它比一般新闻更能迎合新闻界及公众的兴趣，更富有戏剧性。 （3）它能有效地提高组织的知名度。 3、如何策划新闻事件 （1）从公众最为关注的热点制造新闻。 （2）抓住“新、奇、特”这三点去制造新闻。 （3）有意识地把公关活动与某些权威人士或社会名流结合在一起。 （4）还可以有意识地把公关活动与传统的盛大节日或重要纪念日联系在一起，并采取与新闻机构联办的办法更能取得显著效果。 9.3记者招待会与新闻发布会 1、严格来讲，记者招待会和新闻发布会还是有点区别： 首先，新闻发布会以“发布、告知”为主要特色；而记者招待会则以“答记者问”为主要特色。 其次，新闻发布会有时也可以采取公告、书面等形式取代口头发布；但记者招待会则必须是口头交流的。 第三，新闻发布会可以由一般层次的官员举行；而记者招待会则需要较高层次的官员出面。 最后，新闻发布会往往是例行的，而记者招待会一般是专题性。 2、召开记者招待会的基本作法： （1）确定主题。 （2）确定应邀者、主要发言人和主持人。 （3）资料准备。 （4）选择会址。 （5）选日期和发出请柬。 （6）落实负责接待的工作人员，并做好接待工作。 （7）准备签名册、给与会者佩带的出席证、文件袋。 （8）准备工作台、充足的座位以及会场其他设施。 （9）会前还应再检查扩音设备，录像、幻灯设备，保证不出故障； （10）招待会后可以举行宴会或酒会。 3、招待会的程序： 1）主持人宣布招待会正式开始。 2）主要发言人讲话。 3）记者自由提问。 4）主持人要掌握时间，及时宣布招待会结束。 9.4 公关广告 1、公关广告的定义 所谓公关广告就是组织利用广告形式，向社会公众传达有关信息，促使社会公众更多地了解组织，争取公众的好感，以达到提高组织的知名度、美誉度，树立良好组织形象的目的。 2、公关广告的类型 1）实力广告 2）信誉广告 3）观念广告 4）公益广告 5）声势广告 6）祝贺广告 7）倡议广告 8）致谢广告 9）致歉广告 10）解释性广告 11）记事广告 12、响应广告 3、公关广告与一般商品广告的区别 1）两者的传播目的不同。 2）两者的传播内容不同。 3）两者的传播效果不同。 4）两者的适用范围不同。 4、做好公关广告的基本原则 1、实事求是的原则 2、友善悦人的原则 3、合规重德的原则 4、新颖独特的原则 5、注重效益的原则 6、注重整体性原则  9.5 CI传播 一、CIS的涵义与功能 1、CIS的涵义 CIS是英文Corporate Identity System的简称，中文意思是组织识别系统，一般简略为CI。 CI主要是一种视觉形象传播系统即对组织的一切可视事物进行统筹设计、管理和传播，使组织的形象识别要素个性化和统一化，以达到强化整体视觉形象的传播目的。 完整的CI系统由三要素构成： 理念识别（Mind Identity），简称MI， 行为识别（Behavior Identity），简称BI， 视觉识别（Visual Identity），简称VI。 （1）理念识别（MI） 理念识别是企业经营理念的定位。 （2）行为识别（BI） 行为识别是指企业在其独有的经营理念指导下，形成有别于其他企业的经营活动、管理活动和社会公益活动等。 （3）视觉识别（VI） 视觉识别就是对企业形象的一切可视要素进行系统、标准化设计，再通过特定的传播媒介，以最快速度让社会公众了解这些信息，从而使社会公众能够识别某一固定的企业形象。 视觉识别可分为： ①基本要素识别：包括企业名称、品牌名称、企业标志、商标、标准字、标准色彩、象征物、专用图案以及音乐、歌曲等。这些基本要素一经设计定型，列入CI手册，就需要比较稳定，不得随意改动。 ②应用要素识别： a、办公用品系列：名片、信纸、信封、文件夹、工作证、单据、笔、证章、表册、公事包等。 b、产品系列：款式、色调、包装（包括包装箱、盒、袋、绳、 纸）、工艺设计风格、产品说明书、标贴、产品目录等。 c、经营系列：销售专柜和设备、橱窗、样品货架、合同、纪念品以及陈列室、展览会、订货会等方面的布置。 d、环境系列：建筑物、建筑风格、门面招牌、室内装修情调、标语牌、雕塑物、家具、路标、指示牌、专题活动的现场装饰与