《星空漫游营销人的摘星情怀》.docVIP

本文摘选自睿路传播CEO张继明在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《星空漫游 营销人的摘星情怀》 睿路传播是一家Digital Agency，一家Social Media Agency，我们一直认为自己洞察非常细腻、情感非常丰富，同时内容很创新，能够戳到你的泪点或是挠到你的痒痒肉，让你哈哈大笑。但是今天要拿出科技的干货，我不知道怎么拿。 如果我们假装有创意的去试图证明“科技驱动营销”这个主题在狭义上是个悖论，那么会不会因为这种无知的行为而遭到同行的耻笑和梅花网的封杀？我很恐慌，这是我尴尬的开场白。 我们一直想要找到一个本源的东西，如果有一场峰会或者座谈会说，什么驱动什么，那些驱动和被驱动的，我们想找到最重要的那个东西是什么，是什么驱动了一切本源，什么是驱动一切的本源？ 这是一本营销人和广告人的圣经《科学的广告 我的广告生涯》，里面有一句很重要的话：任何与产品无关的信息，都不会对售卖产生任何影响。因为大家都是在消费产品。但是今天可能与那时又大相庭径了，今天的人们消费的更多是情感，是价值观。 而这位“矮矬穷”李奥贝纳先生说：好广告不只是在传达讯息，它能以信心和希望穿透大众的心灵。这完全是两个对立的观点，是不是因为我们特地找了这两句话出来，形成这么鲜明的对比和反差呢？其实不是，我们找到了非常非常多的资料，看了很多的书，还问了度娘和谷哥，发现这样的观点一直存在。 这让我